去年营收942亿元！快手披露2022年业绩(电子商务前景怎么样?)

财经资讯 2023-03-30 00:44:47

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去年营收942亿元！快手披露2022年业绩

3月29日，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。依托持续增长的流量优势，在商业运营能力升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

根据年报数据，快手年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，高于彭博市场一致预期的931亿元。2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“2022年快手坚持强化包容且多元的生态系统，并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。”展望未来，程一笑指出，“我们将社会责任根植于企业文化和日常运营，推动可持续性、平等性及包容性增长。未来，将加速为我们生态系统的参与者和股东创造长期价值。”

2022总营收942亿元增幅超于市场预期

2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。

营收方面，2022年快手总收入达942亿元，同比增长16.2%，较彭博市场一致预期的14.8%更高。其中，线上营销服务(广告)为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

去年四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

海外业务方面，由于持续聚焦核心国家发展策略，快手进一步优化资源分配，提升运营效率。全年，海外业务经营亏损同比收窄44.7%。而通过升级用户增长策略，以及针对不同人群的精细化运营等措施，快手持续提升获客效率与留存表现。数据显示，去年四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。

电商GMV突破9000亿加大赋能千行百业

2022年9月，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势，在产品升级、组织效能提升等多重举措推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。四季度，线上营销服务(广告)收入达到151亿元，同比增长14%，单季广告收入也创下历史新高。

电商方面，全年电商交易总额(GMV)同比增长32.5%达9012亿元，保持领先行业的增长同时，进一步获取市场份额。尽管去年四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。

得益于电商收入的强劲增长，2022年第四季度及全年其他(含电商)服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%，分别达到32亿元、98亿元。数据显示，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。

依托先进的短视频直播技术能力和公平的流量分发机制，快手建立了一个普惠且充满信任的数字社区。视频云品牌Stream Lake提供一站式音视频 AI解决方案，直播带岗模式——“快聘”为用工企业和求职者搭建了就业平台，成为众多制造企业、服务企业招聘员工的主流渠道，也为各地政府促就业、稳就业的新机制提供了助力。

特别值得关注的是，在房产领域快手理想家打造了“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，持续搭建房产知识信息平台和交易服务平台。2022年，快手房产业务GTV(总交易额)突破100亿元，深度合作城市已超70个，持续拓宽以新一线城市、二线城市和三线城市为主的房产市场想象空间。

在助力乡村振兴方面，2023年年初，快手召开“村播计划”启动会，正式对外发布“村播计划”、“村播学堂”、“幸福乡村带头人”、“村播大会”四大乡村振兴IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面扶持一批农村优质主播，助力乡村人才振兴和产业发展。

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