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2024-11-17 172
白马股农夫山泉近期走势软弱。7月8日,截至收盘,农夫山泉下跌3.62%,每股报33.30港元,逼近前期低点。
这背后,是瓶装水市场近期打响价格战,让投资者有所担心。
股价波动
过去两年,农夫山泉走势整体平稳,在遭遇股价下跌后,很快就能收回领地。近两年其股价中位数徘徊在43港元/股。
相对历史走势,近期农夫山泉这一波下跌比较猛。自5月3日达到近48港元/股的阶段性高点后一路向下,两个月内跌超30%。
截至目前,农夫山泉总市值约为3700亿港元,两个月内总市值蒸发近1700亿港元。
价格战
6月份是消费旺季,农夫山泉开始全面降价,打起了价格战。
今年“6·18”期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价,降到了9.9元/提,平均一瓶0.825元。比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。
在华润万家超市,农夫山泉饮用纯净水售价降至为9.9元/包。
其他厂家也在跟进,12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包,折合约1元/瓶;12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包,单价也在1元左右。
在“6·18”中,农夫山泉全周期总销量第一,线上整体会员数量突破了1000万位,达到了1024万的规模,同比增长58.9%,京东、天猫等电商平台数据显示,农夫山泉水饮销量蝉联多个榜单第一。
农夫山泉为了让价格更低,4月份推出了绿色包装的纯净水新品,批发价格低于天然水,以此来冲击对手。为此,农夫山泉加大了终端宣传,为鼓励门店多进货,加大了刺激力度。
基本面受考验
过去几年,农夫山泉业绩爆表。2023年,凭借东方树叶的爆火,农夫山泉茶饮料板块营收比例首次超过饮用水业务。2023年全年,农夫山泉总收入接近430亿元,同比增长28%;归母净利润超过120亿元,同比增加42%。
凭借强劲的基本面,农夫山泉股价在整个港股市场持续下跌时依然保持稳定。
此前,娃哈哈与农夫山泉的舆论风波持续发酵。但当时,尽管有多家媒体跟进报道,但农夫山泉股价实际上影响并不大。
这说明虽然舆情看似热闹,但投资者并不在乎。这可以看出,投资者普遍不认为舆情事件会影响到农夫山泉的基本面。
但是此后,农夫山泉开始降价促销,意图抢占终端市场,推广纯净水,筑牢领先优势。这个时候,才是农夫山泉股价下跌的开始。
投资者对降价促销天生反感,这意味着公司的利润受损。同时,这是市场竞争格局不稳定的表象,也是市场抛弃农夫山泉的原因。
农夫山泉打响价格战的背后,是竞争对手给的压力:
怡宝母公司华润饮料4月底递交了上市招股书。招股书显示,华润饮料拟将募资用于在多地建厂扩大产能和市场份额等。
娃哈哈此前在城市渠道投入不足,不愿意参与一些营销活动,但现在正在趁着美誉度提升,争夺城市渠道。
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