盲盒经济“降温”(今日财经：#预期今年收入提升30%以上|直击业绩会#解读)

财经资讯 2023-03-29 19:03:22

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盲盒经济“降温”

去年疫情影响导致线下零售业普遍“遇冷”，泡泡玛特(9992.HK)2022年净利润下滑四成。在今日下午举办的财报会议上，泡泡玛特首席运营官司德表示，公司2023年的整体业绩情况比较乐观，预计收入将有30%-40%的增长。

今日，泡泡玛特发布2022年业绩报告。财报显示，泡泡玛特去年实现营收为46.17亿元，同比增长2.8%，非国际财务报告准则经调整净利润为5.74亿元，同比下滑42.7%。其中，中国内地收入为41.63亿元，同比下滑3.3%。

对于整体业绩下滑的原因，泡泡玛特方面在财报中解释称，由于2022年的疫情，公司包括线下门店、机器人商店，以及线上物流均受到不同程度影响。尤其是2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家，机器人商店关闭一周至三个月的店铺数量则为627间。

IP运营表现稳定，提高毛利率成“重点”

具体业务方面，IP运营作为泡泡玛特的核心业务，头部IP产品的表现较为稳定。经典IP“MOLLY”系列2022年营收8亿元，同比增长13.8%，而“SKULLPANDA”系列营收8.5亿元，同比增长43.1%，其中，2022年1月推出的“夜之城”全年收入达2.3亿元，成为去年销售最好的系列。此外，由泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野则分别贡献收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入也超过7000万元。

另外，MEGA作为泡泡玛特高端系列，贡献收入为4.57亿元。而对于MEGA的规划，司德表示，MEGA未来将成为一条独立的产品线，拥有一个独立的会员体系。

值得关注的是，今年泡泡玛特毛利率出现了下滑。财报显示，2022年泡泡玛特产品的毛利率为57.5%，而2021年则为61.4%。

对此，泡泡玛特首席财务官杨镜冰表示，提升毛利率也将成为今年泡泡玛特的“重中之重”，公司将通过在保证工艺和质量的前提下优化采购成本、提高吊牌价以及严控促销打折频次和规模等方式来提升毛利率。“预计2023年的毛利率将同比提升1%-3%左右。”杨镜冰表示。

消费者触达方面，疫情反复并未对泡泡玛特的会员增长及复购率产生明显影响。2022年，泡泡玛特的注册会员人数达到2600万人，其中新增的注册会员达到了642万人，会员复购率达到50.7%。

境外业务能否成为业绩“推手”

尽管境内业务受挫，但2022年泡泡玛特的境外业务整体表现亮眼。而董事会主席王宁在业绩会上也表示，2023年公司将继续推进全球化布局。

财报显示，2022年泡泡玛特在港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元，同比增长147.1%。同时，泡泡玛特港澳台及海外门店数量为43家，机器人商店120台，跨境电商平台点数为13个。

泡泡玛特国际总裁文德一表示，预计到2023年底，泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。此外，还将通过在海外主办潮流艺术展、开展全球授权业务等，提高泡泡玛特在全球的知名度。

此外，在创新业务方面，泡泡玛特王宁表示，泡泡玛特将持续布局创新业务，包括乐园、内容、IP授权、游戏等。其中，泡泡玛特乐园以及游戏有望在今年亮相。

【内容声明】文章内容由新财梯网编辑整理，新闻来源：财联社

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