多品牌业务齐发力(今日财经：#海澜之家2022年实现营收超185亿元#解读)

财经资讯 2023-04-28 11:23:56

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多品牌业务齐发力

4月27日晚，国民品牌海澜之家发布了2022年年报及2023年一季报。报告显示，公司去年全年实现营业收入185.62亿元，归母净利润21.55亿元。2023年一季度，海澜之家实现营业收入56.82亿元，同比增长9.02%；归母净利润8.03亿元，同比增长11.07%。

稳固男装市场地位

作为国货代表，海澜之家从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，以国民大众的生活需求为本，为消费者提供适人体，优人态，合人需，达人意的服饰产品。

随着“Z时代”消费势力的发展壮大，越来越多品牌朝着年轻化方向发展，海澜之家深耕符合国民生活所需的服饰实用美学，持续探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级。此外，坚定文化自信，通达国民情感。从合作到原创，从承载到超越，让古典智慧链接共情当代态度，达成可持续的文化传承。年报显示，公司主品牌海澜之家多层次发力，取得快速发展，2022年实现主营业务收入137.53亿元。

2023年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，携手鲁泰先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料等科技面料，并以此推出了极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列等极致单品。今年一季度公司在研发方面的费用同比增长31.56%。

服装行业分析人士表示，近三年男装行业快速分化，高端品牌及高质价比品牌逆势增长，中档品牌销售承压，同时中小男装品牌大幅度关店，海澜之家目前的市场表现足以说明公司的市场地位。而创新的服装风格，受到了市场的高度关注，这也说明了海澜之家的研发能力，而这些研发能力，未来将会成为公司新的增长点。

多品牌业务齐发力

从2021年公司更名起，海澜之家正式开启“多品牌、全品类、集团化”战略布局，通过自主孵化和收购的形式，拓展男装、女装、职业装、居家服和家居生活等细分领域。

基于主品牌的市场定位，消费者对于海澜之家的认知较为集中，单一品牌对于集团化成长存在制约，成熟的集团公司必然具有成熟的品牌矩阵，对于推动品牌高质量发展具有重要的推动与促进作用。不同品牌与品类触达不通过消费人群，打破品牌桎梏。

海澜之家自主孵化和收购了轻奢女装品牌“OVV”、家居生活品牌“海澜优选生活馆”、潮流男女装品牌“黑鲸”、童装品牌“男生女生”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、职业装团体定制品牌“圣凯诺”等多个子品牌，产品线完整覆盖了男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域，并全力打造在各个细分领域的头部品牌。并在2022年成功代理了专业运动品牌HEAD（海德），成为其在中国大陆、港澳台的独家授权商，负责HEAD品牌服饰在大陆以及港澳台的鞋服饰品类设计开发、生产、运营以及销售等一系列的环节。

数据显示，公司其他品牌2017年至2022年主营业务收入分别为2.99亿元、3.77亿元、11.04亿元、16.06亿元、20.42亿元、19.04亿元，集团化发展战略成效显现。

“海澜之家近几年子品牌发展非常不错，特别是OVV以及YeeHoO英氏等产品，是消费者当中很受欢迎，目前发展也较为迅速。此外，依托HEAD品牌70余年来在网球、滑雪等竞技运动领域的研发优势，以及所有子品牌的进一步扩张，未来都将是公司业绩的重要支撑点。”上述服装分析人士表示。

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