江铃福特：用最好的产品打造优势市场地位(今日财经：#用最好的产品打造优势市场地位#解读)

财经资讯 2023-04-27 14:49:03

在2023上海车展，福特Ranger和Ford Bronco的亮相，令越野爱好者大饱眼福。“皮卡通过性很好，越野能力强，...更多知识由小编为你整理了《江铃福特：用最好的产品打造优势市场地位》详细内容,欢迎关注学习。

江铃福特：用最好的产品打造优势市场地位

在2023上海车展，福特Ranger和Ford Bronco的亮相，令越野爱好者大饱眼福。

“皮卡通过性很好，越野能力强，在国外已成为一种极具代表性的生活方式。”在由《中国汽车报》与快手等联合主办的访谈节目上，江铃福特科技总裁刘继升表达了“用最好的产品打造优势市场地位”的观点，同时分享了自己对于产品、用户、市场的理解和思考。

“今年年底前，第五代福特Ranger会在中国实现生产。”刘继升透露，该车每一代产品都要通过150万公里的耐久测试，测试标准比业界标准高30％，这主要是基于皮卡的使用场景，因为在户外各种路况不可测，所以只有具备更好的耐用性、越野性，才能确保安全性，国产化的产品也秉持高耐用性、高可靠性，再搭载中国的智能科技。

江铃福特科技之所以要引进福特Ranger，刘继升解释称，皮卡在中国市场的份额仅有1.5％，而在美国是18％，差距明显，主要原因是法规限制，国内以前只能将皮卡划分到货车、卡车品类，有些城市还限制其不能进城等，而到今年3月，已经有97％的中国城市解禁皮卡进城限制，15年强制报废的规定也有望取消。一旦皮卡的乘用化身份得以解决，其市场份额会很快增长，近期国内已有越来越多的车企在开发皮卡。

“今年一季度，江铃福特科技国内外销量增长高达72％，主要基于福特领睿、新领裕等现有产品，其共同特点都是具有5～7座的大空间，适合全家人一起出行。”刘继升表示，“我们在超过150座城市设有销售网络。”

对于市场策略，江铃福特科技也有自己的独特理念。“现在已不是车海战术时代了，当企业拥有一款优势很强、生态很好的产品时，就可以获得较高的市场份额。江铃福特科技的战略，就是要引入福特最好的产品，在所处的细分市场，打造出优势的市场地位。”刘继升表示，“我们对于即将引进的两款车型很有信心。此外，新领裕、领睿很快会有新能源版本上市，皮卡也有电动化产品布局。”

“打造品牌、升级渠道，都是必须要做的。”刘继升表示，车企要通过探索多种方式打造营销新生态，塑造年轻化的品牌。渠道建设也有很多事情可以去尝试，如现在的国内经销商渠道就是卖车，属于低频次的消费场景。但如果经销商把皮卡“玩”的使用场景加以拓展，搭建起高频次的消费场景，便能顺理成章地实现渠道服务的升级。

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