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中证网讯(王珞)4月26日晚间,牧高笛发布2022年年度报告。年报显示,2022年度公司实现营业收入14.36亿元,同比增长55.52%;实现归属于上市公司股东的净利润1.41亿元,同比增长78.88%;实现归属于上市公司股东的扣非后净利润1.39亿元,同比增长125.6%。同时根据公司发布的2022年度利润分配预案,公司拟每10股派发现金红利12元(含税),持续回馈股东。
牧高笛主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。从收入构成来看,报告期内OEM/ODM业务实现收入7.16亿元,同比增长16.4%;自主品牌业务受益于国内户外露营爆发式增长,叠加公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力,实现收入7.05亿元,同比增幅高达130.50%,成为公司经营业绩新亮点。
自主品牌业务以国内市场为主,创立于2003年。作为新生活方式的倡导者,旗下拥有露营装备品牌——牧高笛MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌——MOBI VILLA,牧高笛秉持“亲近自然,探索自然,保护自然,人与自然的和谐共生”的品牌价值观,多维度推动露营融入大众生活。
OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务,产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。
公司注重产品原创,从2003年开始推出第一代具有革命性意义的“冷山”徒步帐篷,迅速成为中国徒步露营的标杆产品。通过设计团队不断的自主迭代创新,目前已升级至第五代“冷山”,创造了80多万顶的销量传奇。近年,又推出了纪元、揽盛、指挥官等系列,在市场上赢得了良好的口碑。
随着牧高笛从帐篷品牌发展到露营品牌,并最终成为生活方式品牌,不断扩充产品线,使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。牧高笛对产品研发的持续投入,也收获了红点设计至尊奖、ISPO设计大奖、美国缪斯设计奖等重量级荣誉。
公司通过联名营销、跨界合作、借助社交媒体等形式,高效触达潜在客群,助力品牌破圈。联名营销方面,公司于2021年推出Line Friends联名系列,打破传统帐篷单调沉闷的形象,瞄准亲子、女性、年轻人客群,在市场引起良好的反馈。此外,公司还与魅族PANDAER、摇曳露营、小红书等与自身品牌调性契合的品牌/IP联名推出系列产品,以快速触及新用户,提升品牌知名度。跨界合作方面,通过赞助专业队伍,强化“露营专业主义”品牌形象;通过汽车品牌合作,触达目标客群,加深高端、精致的品牌形象;通过综艺节目合作,推广露营概念;此外,还通过与营地的联动,加强和主流年轻消费者的品牌互动。社交媒体方面,公司通过深耕小红书等社媒平台“种草营销”,持续吸引目标人群。
公司具备全渠道优势,营销网络涵盖了线上、线下多渠道,以一站式户外体验店为线下载体,整合线上线下资源,积极探索新的销售模式。线上渠道主要与天猫、京东、唯品会等建立深度合作关系,公司还积极开拓直播、抖音、小红书等的新媒体线上销售平台。线下渠道,包括户外分销、大客户渠道、KA卖场、装备线下体验店等,实现从不同层面贴近目标消费群体。
展望未来,牧高笛在年报中表示,2024年底前,公司将成为中国中高端露营装备第一品牌,全面覆盖入门用户、爱好者和专业玩家三个细分市场。公司将继续坚持“以人为本”的发展理念,致力于把舒适带去自然,把自然带回生活,多维度推动露营融入大众生活。作为中国露营市场的引领者,继续推动行业持续繁荣的发展。
【内容声明】文章内容由新财梯网编辑整理,新闻来源:中国证券报·中证网
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