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上海家化:去年实现营收约71亿(今日财经:#快手小店同比增长4788%#解读)

财经资讯 2023-04-26 10:04:58
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上海家化:去年实现营收约71亿(今日财经:#快手小店同比增长4788%#解读)


上海家化:去年实现营收约71亿

4月25日,上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)发布2022年年度报告。报告期内,上海家化实现营收71.06亿元,同比下滑7.06%;净利润4.72亿元,同比下滑27.29%;扣非净利润5.41亿元,同比下滑20.01%。

公告中,上海家化方面表示,2022年对公司颇具挑战。先是自2021年下半年以来上海家化遇到大股东改革带来的特渠业务调整、2021年末至2022年三季度经历部分合作超头缺失带来的电商业务调整,2022年又遭受第二季度工厂及物流基地停摆的影响,以及原材料成本上升等外部环境影响,致使经营业绩有所下降。

按品类来看,2022年上海家化护肤和母婴分别实现营收19.75亿元和21.42亿元,分别同比下滑26.78%和0.75%。个护家清实现营收26.72亿元,同比增长10.88%。分渠道来看,上海家化线上实现收入27.86亿元,线下实现收入70.99亿元。

上海家化方面称,报告期内,公司电商渠道持续以精细化运营推动多平台布局,逐步消化过去对单一打法的依赖,如剔除天猫超头缺失影响,整体实现约4%的增长。抖音、快手等兴趣电商增速超200%,占国内电商业务比例约9%。其中抖音小店同比增长160%,快手小店同比增长4788%。此外,上海家化在多平台的达播拓展自第四季度也获得突破,并期待以上布局在2023年能够带来更好的业务增长。

而在线下渠道方面,上海家化对百货渠道继续策略性闭店缩编,2022年共关闭210家专柜及门店,截至年底现存专柜及门店数合计656家。同时,百货的四季SPA项目私域运营初步建成,会员购买人数和金额逐步增长。商超的新零售到家业务、社区团购业务快速增长,屈臣氏的线上业务占比超30%,线下渠道新零售业务占比超20%。

2022年,上海家化旗下主要护肤品牌佰草集和玉泽,复购率均出现上升。其中佰草集当期总客户数为104.51万人,复购率为46.1%,上年同期为41.61%。玉泽当期总客户数为213.43万人,复购率为47.03%,而上年同期为42.58%。不过,尽管复购率出现上升,但上述两大品牌2022年的总客户数较2021年均出现下滑。2021年,佰草集和玉泽的总客户数分别为192.56万人和361.09万人,2022年则分别为104.51万人和213.43万人。

上海家化方面表示,2023年将持续推进渠道发展和转型,力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。


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