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2024-11-17 172
21世纪经济报道记者董静怡杭州报道
据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国电竞产业报告》显示,2022年,我国电竞产业收入1445.03亿元,同比下降14.01%,为五年来首次下降。有业内人士解读称,场馆运营受阻、线下赛事停办等给电竞产业收入带来了直接影响。
如今,线下电竞赛事迎来复苏,21世纪经济报道记者观察到,今年开春,各个电竞赛事门票抢购火热,电竞粉丝热情难挡,以2023年王者荣耀职业联赛春季赛为例,据媒体报道,上海、南京、成都三大主场馆的门票开售一小时内便已告罄。
4月22日,2023和平精英职业联赛(PEL)春季赛总决赛在杭州电竞中心顺利收官,经过4天共24场比赛的较量,最终苏州Tianba战队以226分夺得总冠军奖杯。据悉,在PEL春季赛决赛期间,全网热搜话题数量超过30个。
值得注意的是,杭州电竞中心也是亚运会电竞项目的比赛场馆,这是2023年开年以来该场馆落地的首场大型电竞赛事。随着《和平精英亚运版本》等8个项目正式进入亚运会,电竞的体育化进程已迈出重要一步。
体验提升
产业时评人张书乐在接受21世纪经济报道记者采访时表示,电竞赛事目前专业性已经达成了运动员、俱乐部和赛事的有效链接,但在观赏性上由于缺乏“三大球”中的肉体撞击,表现方式局限在屏幕之上,现场观赏性还有些不足。
一直以来,多维度地提升观赛体验都是电竞赛事不断寻求突破的重点,本次PEL中也有新的尝试。
在本次比赛中,心率监测创新地引入对战过程。据悉,为了进一步深挖自身体育竞技属性,PEL借鉴田径、游泳等传统体育项目,在联赛中首次引入电竞心率监测技术,实时记录比赛选手的心率瞬间。
在比赛过程中,电竞选手的心率会随着比赛进程发生波动,甚至会转而影响他们的表现,而但从外表上来看却不易被察觉。
电竞监测系统的引入使得整个过程清晰可见,选手们的每个心率变化会实时呈现在观众眼前,当选手完成精彩击杀或失误时,心率数据的补充使得呈现效果更加立体。比如,诚c选手在总决赛第一天第5场比赛中状态拉满,房区近距离瞬间击倒两人时心率维持在110左右,被观众称为“大心脏”。
“我们想要对比赛画面、对竞技过程有更真实的反馈。”和平精英电竞业务负责人许倬尔在接受21世纪经济报道记者采访时表示,在各种电竞“名场面”下,选手状态是否稳定、以及他的心率是否会跟普通人一样刺激飙升,成为大家探讨和深挖的问题。对观众来说,则可感受到更多“同频共振”的情绪价值。
“我们认为这个系统的引进意味着我们直转播也进入下一个阶段,除了比赛本身过程呈现之外,我们还会呈现选手自己在这里面参与的一个状态,通过可视化的呈现的方式去进一步提升大家对赛事观赏性的认可。”许倬尔表示。
除了赛事本身的观赏性,赛场的整体氛围对观众来说也十分重要。在线下观赛复苏的当下,粉丝观赛的热情被进一步点燃,21世纪经济报道记者获悉,在22号决赛当天,中国杭州电竞中心入场观众人数超过2000,上座率达90%以上。
“这与过往在商业体育中,无论是看足球还是篮球的体验非常接近。”许倬尔向记者表示,“他们不只是来看一场比赛,在过程中,他们会跟平时与自己一样支持战队的线上粉丝朋友相遇。”
21世纪经济报道记者观察到,在比赛现场,各个俱乐部都为粉丝准备了应援物、赠送了队服,加强整体的社交属性。对于电竞粉丝来说,线下赛事带来的不只有赛事内容本体,还有大量的额外体验。
商业探索
“移动电竞缘起于技术、硬件和网络的共同进步,王者荣耀、和平精英实现了同步游戏的手游体验,也就让电子竞技在移动端的体验感得以达成。”张书乐向记者表示,移动电竞的单场游戏时间变短更适应移动端的碎片化时间体验,进一步推动了移动电竞的壮大。
数据显示,2021年中国电竞市场规模达到1673亿元,同比增长13.5%,行业进入平稳增长阶段;移动电竞游戏是电竞市场主要组成部分,市场份额占比为52.8%。
然而其商业化仍在路上,根据弗若斯特沙利文报告,2020年通过LPL、KPL、NBA产生的年度收益分别约18亿美元、2亿美元、88亿美元,其中作为移动电竞的KPL仅相当于NBA年度收益的1/44。
在这方面,PEL多次强调“竞游联动”的玩法,即把《和平精英》产品和《和平精英》电竞赛事进行双向联动,将线上线下流量打通,连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景。
此前,PEL已经与乐刻运动进行过该模式的尝试,主要是通过电竞赛事曝光 生态扩散的方式,驱动电竞C端用户转化为健身课用户。
“我们认为只有更合理的商业逻辑和商业模型,才能让联盟更长久跑下去,而不只是一场赛事,它本质上还是一个联盟的商业体。”许倬尔曾表示。
3月29日,《和平精英》又进一步上线了全新的共建式开放世界玩法“绿洲世界”,官方对其的定义是一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作为一体的数字社交空间。和平精英市场业务负责人郑儒伟向21世纪经济报道记者表示,希望借此平台实现圈层的扩展,加深竞游联动的概念。
据悉,PEL合作伙伴已经超过了20家,除电竞相关垂直领域外已经涉及手机、汽车、运动等多个行业门类。
不过,与传统体育赛事相比,电竞赛事的商业化还有很大发展空间,张书乐向记者表示,在商业化上,仅仅依靠赛事转播、广告投放,并不足以支撑起电子竞技更广维度的拓展。
目前,电竞产业的收入主要集中在赞助层面,《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事营收达到13.84亿美元,其中品牌赞助达到8.37亿美元,版权收入为2.08亿美元。体育IP所具有的商业化潜能在电竞领域还未被完全挖掘出来。
不过,电竞仍然在高速发展中,《2022中国电竞行业研究报告》显示,亚运会电竞项目正式公布、虚拟体育运动持续开展,为电竞体育化夯实基础。如今,亚运会开办在即,电竞赛事有望借亚运会的热度扩展受众面、加深影响力。
多方利好之下,电竞的体量正在迅速扩大,从而拥有更高的内容承载力,创造更多价值。而最终,这些价值也能够对背后更大的整个电竞行业形成反哺。
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标签: 电竞入亚、重回线下
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