欧派家居2022年营收增长10%(今日财经：#整装大家居领先优势不断扩大#解读)

财经资讯 2023-04-24 22:04:04

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欧派家居2022年营收增长10%

4月24日晚间，国内定制家具行业龙头欧派家居(603833)发布了2022年年报，公司2022年实现营业收入224.80亿元，同比增长9.97%，实现净利润26.88亿元，同比增长0.86%，实现扣非后净利润25.92亿元，同比增长3.27%，基本每股收益为4.41元。公司拟向全体股东每10股派发现金红利17.68元（含税），合计派发现金红利10.76亿元（含税）。

对于家居行业而言，2022年是极其艰难的一年。全国房地产市场下行压力前所未有，面对房地产行业景气度持续下行、经济增速放缓等多重外部超预期不利因素的交织影响，购房者的预期和置业情绪不断被打压，身处房地产下游的家居行业也深受影响。

面对房地产开发风险外溢并深度调整、家居行业竞争加剧、原材料供应波动、经济下行、家居渠道多元化的经营环境，欧派家居依然展现出强大的战斗力，通过大家居商业模式创新、智能制造、组织架构优化等有效实施，稳中求进，2022年营业收入和净利润均取得了正向增长。

2023年，欧派家居以578.06亿元的品牌价值上榜2022中国最有价值品牌500强榜单，位居家居行业首位，品牌价值逐年攀升。此外，公司连续4年入选中国制造业企业500强和胡润中国500强民营企业，连续6年入选中国制造业民营企业500强。

守正出奇整装大家居业务高速增长

年报显示，欧派家居整家营销业务（衣柜）行业龙头地位更加突显、更加稳固，是带动本期营业收入增长的主要引擎。公司实现了净醛3.0突破性升级，实现从整柜净醛到空间（柜门墙一体化）净醛，开启健康环保升级浪潮；创造性提出整家定制2.0战略，引领行业从全屋定制升级到整家定制时代。

同时，公司敏感捕捉市场消费趋势，为消费者提供更多样化的产品套餐升级系列，突破整家单值天花板；在整合营销模式上不断创新，开展线上线下联动的销售活动带动终端销售；公司还多维开拓新渠道和新模式，拎包/家装/整装/新零售/线上云店等多渠道全线出击，赋能终端拓宽引流入口。

在欧派家居的“大本营”厨房营销业务方面，公司迎难而上，渠道布局多管齐下提升市场占有率。其中，零售渠道新开新装门店超440家，零售体系合作装企超4000家，集成厨房商业模式新开店超170家，开设商超大家居的城市超100个。

同时，公司深耕橱柜专业化领域，发力客餐厅空间解决方案、旧厨改造、深化厨房供应链合作；推进大家居进程，整合厨卫营销、泛大家居业务，打造第二增长曲线；打造“健康厨房3.0”、“欧派百变西厨”等符合消费者需求的产品，引领国人生活水平高质量发展。

值得一提的是，2022年，欧派整装大家居业务驭风飞扬，年度业绩高速增长。一是以欧派、铂尼思双品牌驱动，开辟增长新蓝海；二是持续推进V8运营系统和“经营1 8”体系创新，全面助力装企创新引流方式、模式战法、运营能力，赋能装企降本增效，提升市场竞争力；三是持续推进以欧派/铂尼思整装大家居定制产品为核心供应链产品整合双龙联盟产品升级，满足用户对“装修一个家”的需求，为装企高筑配套能力护城河；四是与装企共创共享共赢共进化，全年稳步推进“强大商”、“扶新商”、“精招商”策略，不断夯实并扩大公司在整装领域的领先优势。

与此同时，欧派零售大家居业务也逆势起航，通过创新店态、标准展示、销售模式打造等赋能零售体系转型整装赛道，截止2022年底，欧派零售体系已启动建设102个大家居店。公司还创新提出“装管家”模式，以“为终端消费者解决装修痛点，消除装修恐惧症”为主旨，因城施策、厂商联合，构建以欧派为核心的“独立第三方”平台监管整装体系。此外，公司独创的P9整装销售系统将高度非标的“家装设计”和“施工组织”逐步标准化，让“不懂、不愿、不敢做装修”的零售经销商轻松入局整装。

苦练内功降本增效成效显著

在营销端守正出奇抢份额、增单值，稳住营业收入近两位数增长的同时，欧派家居也在生产制造端苦练内功，通过机构精简、精益改善、智能制造、大家居和信息化战略等的有效实施提升了生产效率、有效管控总成本，为业绩目标的实现提供了坚强有力的保障。

报告期内，公司全面打造订单精准交付，专业化赋能终端。直通发货模式推进成效显著，极大缓解基地场地资源紧缺以及降低运营成本，其中：整合零售多品类（齐套）直通发货率接近50%，准点率近98%，工程直通发货率超96%，准点率超93%；干仓配模式深化推进及TIMS推广应用取得新的阶段性成果：全国网络服务能力已超50%，TIMS系统完成了干仓配业务的全覆盖。

在制造管理上，公司厨柜整单级标准化、柜体级标准化取得新突破，大幅改善成本、缩短交期；衣柜升级至整柜净醛、空间净醛，全面推动产品标准化，大幅缩短新品上市周期，门墙柜一体化项目成效极其显著，实现衣木全面融合；门板喷粉、UV制造水平持续提升，激光雕刻、“工业化”、“柔性化”打印等新技术完成开发与量；各大基地运营改善成效显著。

在生产制造端，公司持续推进自动化和智能化升级改造，提效降本。衣柜完成机器人电子开料锯、封边连线，排钻自动上下料连线、柜身自动化分拣包装线，背板套裁等自动化改进，进一步推动柜身、门板、背板的专业化生产模式；厨柜、卫浴完成封边钻孔连线自动化的推广、升级改造，厨电实现行业首创激光自动焊接、免打磨与单件连续流生产工艺；木门免漆自动化产线节拍实现两位数的提升，部分基地免漆3.0自动化车间投产，门墙生产自动化水平显著提升。

在信息化建设上，欧派家居实现了全品类设计生产打通，有力助推了大家居战略实施；订单流转效率大幅提升，设计一次通过率超95%、免审率超85%；同时，后台服务前置，大力提升设计质量，突破终端赋能瓶颈；全面实现订单全链交付，资金结算在线协同；PLM/MRP/MPCS项目标杆打造取得新突破，BPM/MSCS等核心系统基础框架大版本升级，绸缪千亿规模信息化基础支撑能力建设。

在研发设计端，公司荣获“广州市高水平企业研究院”以及美国Muse设计金奖、意大利A'design、德国IF等9项国内外设计大奖；出色完成2023年新产品研发600多套，同时压缩新品研发周期；同时建立了门墙柜一体化新赛道，建标准，搭体系，助力新品类腾飞。公司产品体系全面升级和大幅整合、精简，产品系列及材料花色精简比例均超双位数。

存量房时代整家、整装逐渐成为行业主流

经历了2022年房地产市场的超预期下行，欧派家居在2022年年报中也对行业未来的发展方向进行了深入探讨。

根据国家统计局数据，新房市场增长下行，存量房及二手房用户成为家具行业增长发力点。存量翻新需求有望为家装家居行业提供新的增量需求，且存量房装修占市场总规模的比重将持续提高。

为满足存量房、二手房用户翻新及消费者一站式解决装修的需求，欧派家居凭借多年沉淀的产品研发、供应链整合、高效渠道运营、数字化营销、大规模智能化制造等方面的突出能力，提出“一站式高颜整家定制整装解决方案”。

2022年，欧派家居将整家定制迅速迭代至“整家定制2.0”，升级“全屋六大空间咨询规划柜门墙配产品菜单式计价”模式，真正解决消费者的整家需求痛点。公司整装大家居品牌“铂尼思”在行业内率先提出“一站式超级集成服务商”的愿景，在“增流量、拓渠道、提单值”的基础上，持续开辟整装大家居新路径与新模式。同时，公司与泛家居类头部品牌合作，囊括家电、主材、基材、软装等家居产品全链条，向消费者提供大品牌、高性价比产品。

2023年，欧派家居整家、整装将打造服务装企的体系，加大整装渠道的拓展力度，全面启动“千城百亿”计划，助力装企产值持续突破。除强化定制橱柜、定制衣柜等核心品类优势之外，公司在集成厨房、软装配套、厨电等多方面持续拓展。

“迈入2023年，我们可喜地看到，全社会生产、生活秩序已然逐步恢复常态，各级政府陆续出台各项经济刺激及呵护政策，消费亦将大概率逐步复苏。面对目前的形势，我们总体保持谨慎的乐观。”欧派家居表示，2023年，公司力争实现营业收入同比增长10%-15%，力争实现净利润同比增长10%-15%（上述指标不作为对投资者的业绩承诺）。

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