傅若清、于冬“支招”中国电影走出去：海外有7000万华人(这个春节,你的钱都去哪了?)

财经资讯 2023-04-24 18:44:23

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傅若清、于冬“支招”中国电影走出去：海外有7000万华人

自《英雄》《卧虎藏龙》之后，中国电影许久未打响海外声音。

直到今年春节档后，《流浪地球2》《无名》等影片成功出海，海外票房均超百万美元。海外观众再看中国电影，不仅仅有武侠片、功夫片，中国的科幻电影、谍战电影同样出色，同样具有中国特色内核。

但是，中国电影出海，面对国外复杂环境，在这过程中，我们如何更坚实地从电影大国迈向电影强国？4月23日，第十三届北京国际电影节“电影强国产业论坛——用电影语言讲好中国故事”上，中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清，博纳影业总裁于冬，东京国际电影节主席安藤裕康，安乐影片总裁江志强，导演弗洛里安·亨克尔·冯·多纳斯马尔克，导演陆川、演员李冰冰等共聚一堂，探讨了中国电影出海的新机遇。

中国电影出海，选择专业发行公司

华流强势出海，在春节档大片后重燃希望。

今年春节档，《流浪地球2》和《无名》分别取得40.28亿元和9.31亿元的票房，但很少人知道，这两部影片在海外也受到认可。猫眼专业版显示，《流浪地球2》的全球票房为5.98亿美元（约41.26亿人民币），其中北美票房超过500万元。

有一位海外影迷表示，以前常听身边的美国人讨论《寄生虫》《鱿鱼游戏》以及日本的动漫，羡慕的同时又想知道，什么时候中国也能有真正走得出去的文化产品？

曾创造海外票房纪录的《卧虎藏龙》《英雄》的推动者江志强分享“爆款”打造论，最重要的是剧本。“我拍电影从来都是相信剧本，把剧本弄好了，好电影的一半就出来了”。

而中国电影出海，绝不仅仅是一个简单的票房数字，面对人生地不熟的环境，怎么做好发行、营销，更是我们看不见的难题。

傅若清表示，早在创作《流浪地球2》时，就想到了全球同步上映的宣发。他的核心点很简单，上一次中国电影在口碑和票房上双双出海的，还是以《卧虎藏龙》和《英雄》为代表的功夫片时代。“科幻类影片，是对未来遐想的故事，他推出去或者在海外产生共鸣的先决条件会比一般影片强一些。因为科幻片不太像喜剧片，它和本土文化太紧密关联了。”

那为何相信《流浪地球2》能获得成功，除了对品质的认可，傅若清坚定影片内核和价值观都关乎未来人类整体的命运共同体。所以在确定海外发行后，中影投入大量的人力和物力，在8个国家和地区同步上映。

留给中影的时间非常短。2022年12月底，伴随疫情管控政策的调整，中影只用了20多天的时间，完成了《流浪地球2》的拷贝传输、宣发人员投入等。“压力比以往更大，但这真的体现了中国的硬实力。没有当今的自信，就不可能去幻想未来。我们没有想到第一周，在北美、澳洲等市场的反馈超出我们意料。他们本身的电影市场非常繁荣和强大，也是比较排斥其他华语类的电影，看到《流浪地球2》的表现，我们觉得更重要的是一种输出和国际电影市场的共识共鸣。”傅若清表示。

从电影大国迈向电影强国，在于冬看来有两个重要标志：一是本土电影在本土市场的绝对主导。这一点中国已经做到了，在疫情之前，我国年产量故事片已连续5年突破800部，在2019年，我国已是世界第二大的电影生产国。连续十几年，中国影片在国内电影市场上的市场占有率超过60%，这都是成为电影大国的标志。

此外，公司还需要努力提升中国电影的国际发行能力、出口能力跟辐射能力。关于这一点，傅若清称，《流浪地球2》的发行没有按照以往去请机构、海外华人或者是他们的宣传公司，而是选择了海外专业的发行公司。据悉，《流浪地球2》的北美市场发行方是Well Go USA，这家发行方同时也是《无名》的海外发行方。“我们也在考虑与迪士尼、华纳等北美五大发行公司合作进行电影宣发。”傅若清透露。

将春节档打造为全球档期，让中国电影走出去

这些年来，电影创作者都花了大量精力，思考布局如何将中国电影推向外海，扩大中国电影的影响力跟辐射能力。

于冬认为，中国电影的海外发行需要三个步骤：第一是培养国际买家，让全球买家到北京电影节来看中国影片。当年，于冬他们就是背着拷贝去美国电影市场找买家。“韩国电影崛起就是这样的，他们曾经把全球买家请到釜山电影节，便宜到1万美金10部电影全部拿走。买家买回去赚钱后，就变成一个好生意，他再来后就能逐渐涨价了。”

在这一点上，北影节早已有所动作。消息显示，早在第一届北影节，二十世纪福克斯、韩国CJ娱乐等至少100家国际电影公司或机构来北京洽谈合作，有150位国际电影片商选购了中国国产影片。第二届北影节上，美国迪士尼、美国二十世纪福克斯、日本东宝株式会社等国际知名电影公司，以及《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆来北京参加论坛，一起探讨中外电影合作之路。全球片商坐在一起，正是推动中国电影“借船出海”的路径之一。

东京国际电影节主席安藤裕康认为，中日电影交流的高潮时期是上世纪八十年代，他当时接触到大量中国优秀影片后非常感动，觉得中国电影有一种特别的新鲜感，比如《黄土地》《芙蓉镇》《红高粱》《霸王别姬》等，这些作品至今都铭记于心。当时很多日本电影也被介绍到了中国，比如《追捕》《望乡》《砂之器》《幸福的黄手帕》等等，这些电影在中国上映后也受到影迷的热爱。“东方文化作为一个整体，具有非常独特的文化意识、美学意识，所以我们的电影也拥有独特的价值感。世界是一个正在发生巨变的世界，我们通过电影语言把东方文化推到台前来，既要尊重东方文化的价值观、美学价值观，也要接受新时代新的价值观，也就是说既要传承传统文化精髓，同时也要共融新的时代文化”。

海外发行的第二个步骤，于冬认为是国际合拍，双方都出钱，共同拿出市场发行能力，先预售先投资，提前捆绑发行捆绑利益。第三步，是要打造成熟的国际档期，这也是真正融入世界市场最重要的一步。

今年的春节档，让于冬看到中国电影已经具备春节档全球同步的能力。他建议，每年2月份，大家集中打造春节档档期，就像好莱坞电影打造圣诞节。“春节档实际上是全球相对较弱的时期，但是对中国人来讲，是全球同步观影的一个机会，全球有7000万华人，很多人都希望能同步看到中国大片。”

具体而言，我们可以从50个城市推广到100个城市，直到200个城市，去打造成熟的发行档期。“中国电影的全球化需要长时间业界同仁的共同努力，我们也需要把世界电影拿到中国市场来放映。形成快速增长的市场同时，我们也结交了全球的共同朋友。终有一天我们把全球的电影人请到中国来拍电影，来拍中国故事电影。”

《窃听风暴》的导演弗洛里安·亨克尔·冯·多纳斯马尔克谈到中国电影在海外国际声誉的提高，“我认为现在中国电影从国际声誉来说已经处在一个至高点了。中国已经能够坚持去建立自己的电影架构，让人们遵循自己的质量标准，就像张艺谋导演和陆川导演现今所做的一样”。

中国电影的发行走到了需要改变的时候。“外界总觉得，我们很有钱，预算很高，但我们很多画面跟镜头，不是光用钱做出来的，我们更应该关注的是人文表达，写中国人的故事，讲好中国故事。”于冬补充道，中国电影走出去，还要注意知识产权的保护。

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