把好茶带出大山！八马协同全产业链助力乡村振兴走向共同富裕(乡村振兴试点)

财经资讯 2023-04-24 18:05:09

编者按：全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党的二十大报告专门提出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农...更多知识由小编为你整理了《把好茶带出大山！八马协同全产业链助力乡村振兴走向共同富裕》详细内容,欢迎关注学习。

把好茶带出大山！八马协同全产业链助力乡村振兴走向共同富裕

编者按：全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党的二十大报告专门提出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，对推动实施扩大内需战略进行了长远谋划。

4月12日-14日，南都·湾财社携手国台酒业发起的“乡村振兴广东实践”深调研走进深圳，调研华大基因、八马茶业、wonder lab、中石化（深圳）电子商务等，涉及茶产品、基因行业、健康营养行业等内容。

促消费共振兴

乡村振兴广东实践深调研·深圳

“八马一直在用实际行动让好茶走出大山，走进千家万户。”在深圳市罗湖区的八马茶业总部，八马茶业品牌中心总监李欣璇向南都调研团展示着一款八马茶业惠农茶产品道。

在八马茶业总部里，陈列着来自全国各地茶产区生产的茶产品。李欣璇表示，多年来，八马茶业通过各方面的优势赋能各地茶产区，持续通过技术、资金等手段帮助茶农推动当地茶产业链的工业化、规范化、智能化、可持续化，提高茶叶产量和品质，从而提高茶农的收入。

成立惠农专项组实地考察

把好茶带出大山，赋能各地茶产区

“八马的理念一直是让天下人享受茶的健康与快乐，并且将世界第一茶企作为目标，基于这个目标，我们就一定要做中国的全种类茶。”李欣璇告诉调研团，中国很多产品具有地区局限性，而茶产品更是如此，为了能够做全种类的茶产品，八马通过构建茶产业协作体的方式来突破地区局限性，与产业同盟和渠道伙伴做价值共创，其中就包括了全国各地茶产区的茶农。

李欣璇表示，多年来，八马积极协同全产业链，聚拢全行业优势资源，携手众多茶农、茶企共同构筑中国好茶的窗口和平台，促进茶产区、茶产业链和成员间的互利共赢。通过政府搭台协调院士科技赋能龙头品牌驱动渠道爱心销售，开创了政研企销四位一体的合作模式先河，助力乡村振兴走向共同富裕。

“深圳一直以来都是定点扶贫广西，因此我们也多次到广西百色的西林县进行了茶产品考察。”李欣璇告诉调研团，广西百色市的西林县是依靠茶产业助推乡村振兴的代表地之一，作为国家重点生态功能保护区，西林发展生态茶产业具备得天独厚的资源优势和生态优势。然而，西林县却因为深处云贵山区，交通不便，产品经销渠道不畅，致使当地大多数茶农的生活仍十分困难。而在多次考察走访的过程中，发现其茶叶原料十分优质。因此，为了推出广西红茶，八马茶业特别成立了西林红茶惠农项目组，从原料开发、包装设计、产品上市与营销推广等方面，制定一整套优质茶叶甄选与销售方案。“2020年至今，八马累计采购西林红茶超11000斤，共推出2款西林红茶产品，并在2020年将其嫁接到‘供深食品标准体系’，依托‘圳品’高标准实现产销对接。”

李欣璇还表示，除了西林之外，八马茶业足迹已遍及云南、福建、浙江、安徽、四川、广西、贵州、湖北等省份近30个茶产区，通过携手上下游企业，以自身种植、加工、物流、推广、渠道等方面的优势赋能各地茶产区。此外，据了解，八马已连续多年在福建安溪和武夷山举办茶王赛，引导和激励茶农种好茶，帮助茶农增收。

“扎根大湾区让八马先走一步”

紧跟消费趋势深耕全渠道布局

“八马比起同行们而言能够先走一步，我觉得很大一部分机缘是来自于扎根粤港澳大湾区”，李欣璇告诉调研团，粤港澳大湾区其实对于八马而言是一个很好的发展契机，基于粤港澳大湾区的平台，不论是从人才还是视野等方面都具备很大的优势。特别是近两年消费模式的转变下，社交媒体以及各类工具正在快速发展变化，例如各电商平台带来的新消费模式，八马扎根于前沿地区，可以很直面地与合作品牌进行沟通交流，在这种优势下对于共建全渠道具有非凡的意义。

李欣璇认为，茶行业的整体人才密度相较于全行业而言是比较低的，但是在粤港澳大湾区带来的平台优势下，八马的人才密度在茶行业内中又显得更高一些，因此八马才能在业内走得更快一步。同时，粤港澳大湾区作为国内活力示范区，吸引了许多沿海城市以及其他很多城市的人才汇聚于此，因此，包括茶行业在内的各行业都应紧抓这个机遇，积极开发市场、创新产品、提高服务水平，满足消费者日益增长的需求，推动消费升级，实现共同发展。

对此，李欣璇表示，在促消费保增长方面，八马接下来将持续拓展市场渠道，积极搭建“直营加盟”、“线上线下”全渠道销售体系，加大市场拓展力度，通过市场开拓补贴让利等方式，让更多人享受茶的健康与快乐。

除此之外，八马还将深耕全渠道布局，搭建数字化底层基建，发展线上线下相融合的新零售模式，开展基于大数据的茶叶消费研究，采用智能时代的数字化工具，赋能终端门店；同时积极布局主流电商平台，并紧跟消费趋势，持续发力“直播电商”模式。

促消费共振兴

乡村振兴广东实践深调研·点评

作为本次调研团企业代表，贵州国台酒业销售有限公司总经理助理、华南分公司总经理戚马带在调研交流过程中表示，八马通过调研考察，把好茶叶带出大山，以茶为媒的助农方式，带动各地区的农户增收增效，不仅给农户带来了切实的利益增长，还有利于打造区域品牌优势。

贵州国台酒业销售有限公司总经理助理、华南分公司总经理戚马带

戚马带表示，八马想做好茶的理念，与国台想做好酒的理念是相似的，“不管茶叶还是酒，重点还是要有核心产区。”戚马带认为，行业虽然不同，但是应用方法基本一致。茶叶种植对于水质、温度、土壤、pH值等等要求严苛，国台红高粱种植基地同样如此，国台红高粱种植基地的气候温暖湿润，土壤呈紫红色，土质松散、孔隙大，山地地形中砂质和砾土含量高，渗透性强，而且周围环境均无重工业污染，空气质量优良。在这样环境下种植出的高粱是酿造茅台镇正宗大曲酱酒的最佳原料。这不仅道出了国台对高粱基地建设的重视和对品质的坚守，也显示了国台不遗余力、积极投身乡村振兴的责任与担当。

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