Keep最新招股书：2022年净亏损大幅收窄(优质IP+台网双线,电视剧行业将迎来新一波红利)

财经资讯 2023-03-28 21:35:39

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Keep最新招股书：2022年净亏损大幅收窄(优质IP 台网双线,电视剧行业将迎来新一波红利)

Keep最新招股书：2022年净亏损大幅收窄

3月28日，国内运动科技公司Keep更新招股书。

招股书显示，2022年Keep营收达到22.1亿元人民币，同比增长36.6%。2022年Keep经调整后净亏损额为6.67亿(非国际财务报告准则下)，相比上一年实现大幅收窄。

根据灼识咨询报告，出现亏损原因主要是公司优先制定战略路径、优化业务模式，而将迅速实现盈亏平衡放在次要位置。值得注意的是，2022年Keep销售及营销开支占总收入的百分比，由2021年的59.0%降至29.2%。

2022年Keep营收大幅增长，主要来自自有品牌产品以及会员订阅及线上付费内容的收入增加。2022年会员订阅及线上付费内容的收入为8.94亿元，同比增长60.4%，占比总营收40.4%，较上一年增长6个百分点。该增长主要源于月度会员增加及渗透率不断上升，2022年Keep会员渗透率达10.0%，远超行业平均值为5.8% 。

2022年Keep自有品牌运动产品营收为11.37亿人民币，同比增长30.3%，依旧是最大收入来源占比，该项收入增加主要源于运动产品客户增加、非DTC渠道产生的收入增加。

据悉，更新招股书前一天，Keep举办了“智无止境”发布会，推出了一款全新智能交互运动设备Keep Station，以独家引擎技术和超强算力引领智能运动行业趋势。

灼识咨询报告显示，Keep线上健身用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。同时，自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容，2022年Keep运动产品的会员渗透率达45.1%。Keep月度会员2022年人均收入贡献值达246.9元，同比增长45.2%。

用户运营层面，灼识咨询报告显示，2022年Keep平均MAU稳定持续增长达3640万，一年内月活用户完成约21亿次锻炼次数，按照该数据计算，Keep持续占据中国最大线上健身平台的领先位置。

灼识咨询报告认为，中国健身市场未来增长潜力巨大，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，位居世界第一，2022年中国健身人群的平均每人年支出为2518.3元，远低于美国的16425元。(CIS)

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