实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现(公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?)

财经资讯 2023-04-17 16:06:39

21世纪经济报道记者唐唯珂广州报道 2023年以来，随着疫情影响的逐渐减弱及全国各地政府促消费的系列措施，全国各地持续迎...更多知识由小编为你整理了《实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现》详细内容,欢迎关注学习。

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现

21世纪经济报道记者唐唯珂广州报道

2023年以来，随着疫情影响的逐渐减弱及全国各地政府促消费的系列措施，全国各地持续迎来实体商业的回暖。

国家统计局公布的1～2月份社会消费品零售总额数据显示，1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月以来连续三个月下降的趋势；3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，零售业景气指数为50.6%，均持续回升。

近期，屈臣氏的全新第十代店铺（G10店铺），以及Colorlab彩妆体验空间2.0版也分别在上海青浦吾悦广场、江苏常州武进吾悦广场开业。据披露，过去三年间，屈臣氏已增设近850家新店。2023年，屈臣氏计划将开出300家以上新店，进一步优化消费者购物体验。

实体消费再逢春

统计数据显示，线下接触性消费堂食、影院、旅游等更是迎来持续回暖。仅1-2月数据，全国餐饮收入同比增长9.2%，北京重点老字号餐饮企业收入增长20%以上，整体一季度全国电影票房收入同比增长13.5%，海南等地的旅游收入增长20%以上。

值得一提的是，消费多维度回暖之外，全国多城购物中心租金实现一定程度微涨。

以深圳市场为例，据戴德梁行统计，一季度，深圳核心商圈内成熟购物中心租金稳中微升，带动深圳全市优质购物中心最优层平均租金实现环比微升0.5%至每月每平方米811.5元，结束了连续两个季度下滑的趋势。同时由于运营商及商家对消费市场前景转向相对乐观，整体入驻率有所提升，带动全市空置率环比去年末下降1.1个百分点至9.3%。

纵观全国市场，随着实体商业回暖韧性的持续，全国各地对于首店的争夺都更加激烈。如广州天河区于不久前明确指出，计划年内引进20个国际品牌、30家首店，持续释放中高端消费潜力。

另据不完全统计，一季度上海一城引进各层级首店共计约260家。足见新市场开局之下品牌竞争之激烈，以及首店经济将作为保持市场消费韧性的关键继续升级，且更关注于国际大牌、中高端品牌、小众稀缺原创品牌等。

相较于线上渠道购买，实体门店在线下体验感营造上仍具有显性优势。

实体店铺的运营，不仅需要持续聚焦门店商品陈列和产品迭代，更需不断优化门店购物环境。

屈臣氏方面介绍，在疫情期间，除了增设门店，也在逾300个城市对近440家店铺完成升级改造，为消费者提供专业产品试用与体验服务，持续释放门店对消费者的体验价值，并推出第十代店铺和升级版Colorlab 2.0店铺。

零售行业分析人士向21世纪经济报道记者指出，尽管实力商业的冲击是持续的多面的，但对零售企业来说，门店起到的作用是多样的，无论是广告效应，前置仓类似作用还是增加顾客互动来说，都是具有必要性的。

紧贴年轻消费者需求成关键

一直以来，基于消费者个性化需求，零售商也需要不断创新升级购物环境，为年轻消费者带来前沿科技的多元化体验服务。同时也需要实体门店可以以顾客运营思维布局，以多元体验建立长久关系。

疫后面对消费者找回生活“在场感”、乐享“种草”、理性回归、审慎购买、注重生活空间场景消费等多元消费心理及行为的变化，购物中心的持续调整升级，满足新时代的新需求，成为当下的关键热词。尤其值得注意的是，越来越多购物中心或百货商场采取“在营调改”的策略，以兼顾调整升级期的客流和业绩。

另一方面，全国核心城市大多已进入存量时代，公开数据显示，目前我国核心城市有近1亿平方米的存量物业等待改造，而这些存量物业大多存在硬件老旧亟待修缮、动线规划不合理亟待优化，以及千篇一律人气冷清亟待盘活等问题。

无论外界环境如何变化，围绕消费者需求布局才是关键。

此外，无论是去年还是今年一季度，持续涌现了一些优秀的存量盘活案例。值得注意的是，市场多数存量盘活的项目都以年轻力作为切入点，类型上则衍生出了策展型、公园型、市集型、实景游戏型、主题文化型等，这些项目凭借趁势而为出圈，未来的持续运营情况，还需要时间的验证。

以屈臣氏为例，在疫情前，其通过转变运营思维，前瞻性打造O O（Online＋Offline）生态，并以“用户运营”思维主导门店服务升级，对线下门店与线上小程序、企业微信、社群等线上触点进行融合，全方位触及消费者。同时，将门店升级成为顾客服务体验最佳场所，通过皮肤测试、SPA、妆容设计等有温度的专属服务为消费者提供服务体验。

据披露，得益于O O生态和用户运营模式，过去三年屈臣氏在重压之下持续盈利。通过CLV(围绕顾客生命周期价值)运营的持续深入，屈臣氏用户黏性不断提高。目前O O顾客消费频次、消费金额是纯线下用户的3.1倍，且运营后会员当月回购率提升近1倍。

【内容声明】文章内容由新财梯网编辑整理，新闻来源：21世纪经济报道

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现相关拓展阅读

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现(公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?)

公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?

答：2. 消费者需求：从客户的角度出发，了解客户对于手表的需求、喜好、使用场景、支付能力等相关信息。3. 竞争对手：了解市场上同类型手表的品牌、特点、价格、发布时间等信息，分析竞争对手的优势和劣势，以及自己产品与竞争对手......更多详细

从消费目的的角度看,消费发展的方向是怎样的?

答：因此,本文试从消费角度,结合经济学理论简单探讨笔者个人对于扩大内需的若干理解和措施建议。要谈论消费,首先必须理解消费者、消费需求和市场需求之间的关系。从法律意义上讲,消费者是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。消费者......更多详细

以上就是好财梯网整理的关于实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现(公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?)的全部内容，希望你在了解【今日财经：#年轻消费者需求成焦点#解读】的基础上可以帮助到你，让我们一起学习理财知识。

阅读全文

标签: 实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现

上一篇：储能大时代②丨风光企业集体奔赴储能新事业(安徽地勘局:对上保事业牌子,对下抓企业化经营,以队为基础事企分开,以局...) 下一篇：睢宁农商银行(2022上半年银行柜员工作总结5篇)

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现(公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?)

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现

实体商业开店升温：线下回暖趋势乍现相关拓展阅读

公司在速卖通上售卖自己公司的手表,需要市场调查内容有哪些?

从消费目的的角度看,消费发展的方向是怎样的?

最新文章

推荐文章