创新品类运动西服销量长红(报喜鸟男装好卖吗)

财经资讯 2023-04-16 21:22:02

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创新品类运动西服销量长红

4月14日晚间，报喜鸟(002154)披露2022年年报。报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，同比减少3.11%；净利润为4.59亿元，同比减少1.20%；基本每股收益0.31元。

报喜鸟表示，报告期内外部经济环境不景气，特别是线下人员流动减少导致客流下降，对线下终端销售造成不利影响，但公司快速调整市场策略，加强线上业务的开展，在传统电商的基础上，增加抖音、视频号直播业务的布局，有效促进了线上业务实现持续增长。

数据显示，2019年-2022年间，报喜鸟营业收入从32.73亿元增长至43.13亿元，复合增速约为10%，在非运动服装行业已披露2022年数据的5家公司中排名第1；净利润从2.1亿元增长至4.59亿元，复合增速约为30%。

值得关注的是，报告期内，公司以西服为核心品类，携手东华大学、业界主流面料供应商共同研究西服发展趋势，创新推出运动西服等系列产品，运动西服销量较上年同期实现增长，市场反应良好。

其中，公司“单层双面穿上衣”、“轻正装系列运动西服”等10项产品被登记为浙江省科学技术成果，多场合功能型西服项目获得第九届中国十大纺织科技新锐科技奖。

报喜鸟表示,针对新一代商务男士对舒适化、便捷化着装需求的增加，公司通过对西服的款式设计、版型工艺和面料性能的创新开发，将运动休闲与商务正装相融合，在原本的西服体系基础上赋予产品全新的功能与穿着体验，“运动西服自上市以来，市场认可度较高，除了固有商务需求外，以消费夹克等休闲品类为主的消费者开始购置运动西服，有效促进西服品类销量以及消费频次的提升。”

未来，公司将持续加强产品力的提升，特别是核心品类西服的持续优化升级，打造高品质、高性价比、高科技、创新的产品，提升运动西服的销售占比。

分品牌看，2022年报喜鸟（包含亨利格兰品牌）实现营收14.76亿元；哈吉斯实现营收14.16亿元；宝鸟实现营收8.96亿元；恺米切、乐飞叶、东博利尼合计实现营收3.23亿元

报告期内，报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略，重点加强产品研发和创新，拓展优质渠道并进一步优化渠道结构，运营质量良好。

哈吉斯坚持品牌定位和品牌调性，持续加强产品研发，推出Mark Wigan联名系列、Pointer年轻系列、天然染色环保系列、HRC运动系列产品、新年胶囊系列等，并新增配饰产品的研发，打造新的增长点。

宝鸟品牌深耕职业装团购业务，重点加强员工职业技能培训和团队建设，有效提升团队专业能力和团队凝聚力，聚焦重点项目，突破大客户，实现大额订单数量增长，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业，实现快速增长。

乐飞叶作为户外休闲服饰品牌，通过升级终端品牌形象、开发功能性产品、加强 KOL 品牌曝光等方式积极提升运营效率，同时受益于户外活动场景需求的提升，乐飞叶品牌实现稳健增长。

渠道方面，截至2022年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1684家线下门店，其中直营店746家，加盟店938家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

数据显示，报喜鸟线上销售金额从2019年的4.22亿元增长至2022年的7.98亿元，线上增速同比增长17%，对比疫情前增长89%，三年复合增速为24%。

此外，报告期内，报喜鸟顺利完成非公开发行股票项目，募集资金7.3亿元，控股股东持股比例提升至38.09%，股权进一步集中，也为公司的生产经营提供了充足的资金保障。

报喜鸟表示，在政策促进、消费回暖、预期提升、信心提振等多项利好加持下，公司将继续紧跟国家经济发展规划和步伐，抓住新发展格局构建和消费升级的战略机遇，坚持以服装为主业，实施多品牌、全渠道发展，持续推进“产品力、渠道力、品牌力、运营力”的提升，坚持“品牌平台”管理架构，促进实现高质量、稳定性、可持续发展。

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