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2024-11-17 172
4月15日,第三届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)闭幕。记者从消博会组委会获悉,本届消博会在展馆面积、参展商、采购商、参与公众、国别等方面实现全线增长,进场观众超过32万人次。
本届消博会也成为消费市场复苏的一个窗口,疫后消费者回归消费理性、追求悦己体验,同时拥抱多元创新、绿色可持续。线下社交场景恢复推动升级类消费回暖,升级类必选和可选消费品赛道确定性持续提升。新消费日报记者与多位参展商对话,共话消费市场发展趋势。
趋势一:消费品细分领域进口空间仍存
在本届消博会跨境供需对接会上,加拿大、日本等国的企业以及广东、浙江等20个省份的采购商进行了“一对一”洽谈。截至4月12日,已达成8亿美元合作意向。
过去三年,疫情没有改变中国世界上最大消费市场之一的地位,庞大的消费者基数、不断上升的居民收入水平,以及领先世界的数字化基础设施建设,仍然对许多外国品牌有着巨大的吸引力。
普华永道在消博会上发布报告称,许多细分市场领域的外国品牌仍然有进入中国的市场需求。在过去的1-2年,如咖啡品牌Blue Bottle、欧莱雅旗下的理肤泉、薇姿等品牌纷纷进入中国市场。
天猫国际负责人也对记者表示,国内银发经济、纯净美妆等垂直消费领域的崛起,为不少海外品牌提供了机会。此次跟随天猫国际到消博会参展的萃乐活、GNC、REN等品牌,均希望通过线上试水触达中国消费者。
“目前针对银发族的健康类商品有来自美国、英国等37个国家的700多个品牌,覆盖150多个品类。过去一年,天猫国际满足银发人群需求的保健商品销售额同比增长25%。”
趋势二:疫后原料成本改善将利好乳制品、农产品、粮油加工等利润端
采访中,多位采购商对记者透露,2022年底以来,乳制品成本端不断下滑,叠加春节期间礼赠场景修复,节后需求也延续复苏,乳制品行业整体业绩回升。
根据对方提供的数据显示,乳制品行业2023全年一致预期增速由2022年10月底的26.37%提升至2023年3月31日的29.50%,消费意愿和能力的修复充分带动乳制品行业景气回暖。
同时,乳制品行业产量累计同比增速由2022全年的2.0%回升至2023年2月的5.5%,原奶价格也已从2021年的高点持续回落。根据景气跟踪和预测模型,2023年2月,乳制品行业净利润累计同比增速为25.07%,相比2022全年的预测值提升13.52个百分点。
普华永道在消博会上发布的报告显示,疫后原料成本改善将利好乳制品、农产品、粮油加工、肉制品利润端。同时,消费者针对必选类消费的升级需求持续,产品多元化、高端化有望为行业带来更大的上行空间;在消费升级和“懒人经济”推动下,消费者对食品的便捷性、丰富度兼顾健康、品质化的需求持续提升,休闲食品、速食将具备长期成长性。
此外,线下社交和餐饮场景恢复,软饮、啤酒、调味品在B端和C端的消费需求有望快速修复,同时加快品类创新、品牌力突出、线上线下渠道体系完备的企业业绩有望快速反弹。
趋势三:女性消费开始在购车领域起主导作用
消费强劲复苏势头下,国内消费市场尤其是女性消费在旅游、餐饮、教育、美妆、家居、服饰等领域的消费主导地位愈发凸显,“她经济”正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势。
本届消博会上发布的《中国女性汽车消费趋势报告(2023)》显示,女性在家庭购车决策中扮演着越来越重要的角色。公安部公布的数据显示,自2014年起,中国女性驾驶者数量快速增长,到2022年已达1.6亿,促进家庭进入第二辆车时代。
报告显示,女性汽车消费总体呈现四个特点:女性用户更年轻,“90后”及“80后”的占比相对更高;女性用户更青睐新能源车型;女性用户对中国品牌的认可程度更高;女性用户更接受网络渠道购车,金融渗透率也更高。
趋势四:资本逐渐趋于理性但消费行业并购市场长期向好
本届消博会,普华永道发布了《中国消费行业并购趋势:2022年回顾及2023年展望》报告。报告显示,虽然2022年整体消费市场大环境遇冷,资本逐渐趋于理性,消费行业投资和融资活跃度下降,但总体来看消费行业并购市场长期向好趋势不变,回暖可期。
报告显示,2022年消费领域共完成了1,063笔并购交易,相比2021年下降约14%,但相比于2020年依旧有所增长。这充分说明2022年的消费领域投资和融资虽然遇冷,但市场信心和韧性仍在。交易金额方面,2022年累计披露交易金额约277亿美元,相比2021年下降达61%,资本变得更加谨慎。
投融资的热门赛道主要集中在“食”赛道,其中饮料细分赛道尤其受到追捧,并购交易金额较去年大幅上升。海外并购交易数量保持较为稳定,海外投资逐渐向中东、东南亚及欧洲地区转移。
趋势五:国货出海拉动消费
本届消博会进一步拉动了国内出口行业发展,并从代工向智能化、品牌化发展。
泡泡玛特公共事务总经理王涛对记者表示:“海外业务近几年一直是泡泡玛特增长最快的渠道,近三年国内其实是处于疫情的管控当中,很多国内的人没有到海外出游的计划,所以我们认为这几年海外市场这种非常强劲的增长,客观地反映了海外消费者对于我们品牌和产品的喜爱。”
王涛透露,本届消博会提供了一个向外展示的平台,参展期间已有一些参展品牌借这个平台来对接。未来几年,海外线下业务依然是泡泡玛特的一个发展的重点。从销售数据表现看,中国台湾首店、韩国的旗舰店以及美国西部的首店,多家门店的月均销售额达到了200万元到300万元左右的水平。
科大讯飞也将消博会作为传递出海战略的一环,“我们希望借助消博会这个平台,让来自各个国家和地区的观众近距离体验讯飞产品的魅力。”科大讯飞消费者战略与品牌部总经理战文宇表示,公司将重点关注东南亚、日韩市场,通过翻译机、录音笔等消费级智能硬件,促进跨语言交流和理解。
从近年来看,消费行业的投资趋于谨慎,而国产品牌出海,也为企业提供了更大的市场。
对于未来消费市场复苏,德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵认为,2023年1-2月社会消费品零售总额实现正向增长。随着提振消费的政策持续出台,未来一段时间消费市场复苏步调有望加快。
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