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财经资讯 2023-04-16 14:41:50

“在过往的100多年里，几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础，与其说欧拉选择女性，不如说是女性的需求一直被忽视。”...更多知识由小编为你整理了《ALL》详细内容,欢迎关注学习。

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“在过往的100多年里，几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础，与其说欧拉选择女性，不如说是女性的需求一直被忽视。”4月15日，欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东在“2023欧拉品牌之夜”上表示，女性汽车，应该从“行业定义”走向“用户定义”。

为此，欧拉将继续深耕女性汽车赛道，同时聚焦品牌、技术、服务、用户四大维度，发布“暖科技”“生命美学”“OK服务”“O生态”，打造“更爱女人的新能源汽车”。

其中，在技术领域，欧拉围绕女性需求，发布“1080°女性安全架构”——“暖科技”，通过双拉带式主气囊、高强度笼式车身等设计实现基础安全，自研跨域融合解决方案、帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能、一键呼救的“守护模式”以及更贴合女性生理特征的“增强刹停”功能则实现智能安全，而通过遏制产生污染过程杀菌清除污染主动释放天然芬芳也将打造安全的座舱。

在品牌理念方面，欧拉发布了“EGG生命美学”。外观方面，欧拉所有汽车的轮廓都是由蛋的外形而来，同时，设计团队把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架，让车身的每个角度都拥有防御力量。内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，打造具有良好舒适度与支撑性的座椅。

在服务以及用户生态方面，欧拉聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造专属的“OK服务”品牌，并聚焦用户全生活链路，打造共赢的“O生态”。

通过打造用户共生型运营模式，欧拉将用户作为“氧气”，将实现品牌与用户双向给氧。例如欧拉可通过“O输氧计划”为用户创业提供帮助，“O大爱行动”则可以汇聚公益力量。

而欧拉“暖科技”“生命美学”“OK服务”“O生态”的发布，也意味着欧拉“更爱女人的新能源汽车”品牌理念的升级。

事实上，自2021年上海车展期间欧拉品牌官宣“更爱女人”以来，欧拉已经初步建立起了女性友好的品牌体系并形成了从欧拉好猫，到“女性专属座驾”芭蕾猫再到纯电轿跑闪电猫、覆盖A0级到B级的产品矩阵。

不过，在过去一年里，在芯片短缺、原材料价格上涨、新能源车市场增速放缓、市场竞争加剧等外部因素影响之下，欧拉销量陷入停滞。

数据显示，2021年欧拉累计销量13.5万辆，同比增长1.4倍；但2022年全年，欧拉累计销量仅为10.4万辆，同比下滑近23%。今年一季度，欧拉品牌销量为1.8万辆，同比下滑47.4%，近乎腰斩。

“长城新能源转型慢了半拍，大多数指的欧拉。”此前，长城汽车CGO（首席增长官）李瑞峰在接受21世纪经济报道记者采访时曾表示。

2022年底，欧拉和沙龙在组织管理上全面整合，形成专注纯电的全新组织，进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力，产品层面实现纯电用户全覆盖。此次调整后，两大品牌将专注于纯电市场，而欧拉将全面拥抱新能源技术竞争的主航道，用技术重新定义女性赛道。

【内容声明】文章内容由新财梯网编辑整理，新闻来源：21世纪经济报道

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