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4月14日晚间,报喜鸟发布2022年年报,报告期内,公司实现营业收入43.13亿元,实现归属于上市公司股东的净利润4.59亿元,均较上年同期有所下降。数据统计显示,2019年-2022年间,报喜鸟营业收入从32.73亿元增长至43.13亿元,复合增速为9.64%,在非运动服装行业已披露2022年数据的5家公司中排名第1。净利润从2.1亿元增长至4.59亿元,复合增速为29.73%,盈利增速快于收入增速。
报喜鸟表示,公司积极应对外部挑战,快速调整市场策略,充分发挥核心竞争力优势,加强数字化建设,逆势修炼品牌力、产品力、渠道力和运营力,积极应对销售的波动。2022年度,公司实现了稳健发展,增速行业领先,实现了高质量、稳定性、可持续的发展目标。
聚焦主业夯实内功坚持可持续发展
近年来,虽然外部环境复杂多变,服装行业景气度下行,但报喜鸟专注服装主业的发展,坚持日拱一卒、功不唐捐的企业精神,不断夯实各品牌的市场基础,扎实推进各品牌经营计划的实施。
报喜鸟称,公司目前已形成一个拥有成熟、成长、培育阶梯式的品牌结构,坚持成熟品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗)稳健发展、成长品牌(恺米切、乐飞叶)快速发展、培育品牌(亨利格兰、TB、衣俪特)低成本试错、小步快走的品牌策略。
值得一提的是,报喜鸟在线下渠道及传统电商等销售平台力求稳定的基础上,抖音及新零售等新渠道抓住机会实现快速发展,线上业务实现持续增长。
“我们的线上销售金额从2019年的4.22亿元增长至2022年的7.98亿元,线上增速同比增长17%,对比疫情前增长89%,三年复合增速为24%。”报喜鸟相关负责人表示。
创新研发运动西服推动品牌年轻化
根据年报,报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略,重点加强产品研发和创新。产品方面,公司以西服为核心品类,携手东华大学、业界主流面料供应商共同研究西服发展趋势,创新推出运动西服等系列产品,运动西服销量较上年同期实现增长,市场反应良好。其中“单层双面穿上衣”、“轻正装系列运动西服”等10项产品被登记为浙江省科学技术成果,多场合功能型西服项目获得第九届中国十大纺织科技新锐科技奖。
报喜鸟相关负责人表示:“针对新一代商务男士对舒适化、便捷化着装需求的增加,我们通过对西服的款式设计、版型工艺和面料性能的创新开发,将运动休闲与商务正装相融合,在原本的西服体系基础上赋予产品全新的功能与穿着体验。运动西服自上市以来,市场认可度较高,除了固有商务需求外,以消费夹克等休闲品类为主的消费者开始购置运动西服,有效促进西服品类销量以及消费频次的提升。”
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