“五一”黄金周将成旅游市场恢复助燃剂(今日财经：#国内外文旅资源加速对接中#解读)

财经资讯 2023-04-15 11:21:39

4月15日，旅客就可以购买五一假期首日的火车票。而今年五一假期或将迎来国内旅游市场近5年来最旺的一次。来自美团数据显示，...更多知识由小编为你整理了《“五一”黄金周将成旅游市场恢复助燃剂》详细内容,欢迎关注学习。

“五一”黄金周将成旅游市场恢复助燃剂

4月15日，旅客就可以购买五一假期首日的火车票。而今年五一假期或将迎来国内旅游市场近5年来最旺的一次。来自美团数据显示，截至4月10日，五一期间国内的住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%，众信旅游数据显示，五一假期国内跟团游人次较去年同比增长2000%。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示，今年以来旅游业恢复大有“报复性反弹”之势，消费信心强势提振，对于旅游企业特别是上市公司而言大幅利好。

新趋势正在发生

即将到来的“五一”黄金周成为旅游市场恢复助燃剂，国内游、出境游需求出现井喷。

国内游订单创五年来新高。马蜂窝大数据显示，近一周，马蜂窝站内“五一旅行”相关热度环比上涨超过150%，并呈不断上升趋势。同程旅行“五一”假期旅行消费预测数据显示，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等长线游目的地订单量环比增长超过15倍，出境游订单环比增长近5倍。

国内航班燃油费下调，国际航线不断恢复，加速释放了游客的长线以及出境出行需求。在马蜂窝的五一“早鸟”订单中，长线出行订单占比超过70%。

同时，出境游产品预订火爆，众信旅游“伊朗13日游”、“埃及13日游”、“新西兰一地南北岛全景14日游”等产品上线后快速售罄，而短线产品报名较4月初增幅达300%至400%。

此外，一些新趋势正在发生。世界旅游联盟《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》和《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》显示，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平，游客有更强的出行意愿，正在告别传统的走马观花游，转向深度的文化游和特色游。

创意型旅游营销获得追捧。近期凭借烧烤频频出圈的淄博，使山东省有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”，美团数据显示，淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一；在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

旅游资源的供给也更加多样化。3月29日，文旅部发布《关于开展边境旅游试验区、跨境旅游合作区申报工作的通知》，为边境旅游提供了便利条件。作为短途游出境长线游中间的补充，边境游有望成为新的增长点。

杨彦锋表示：“近几个月来，旅游市场秩序得到了良好的整治，供应链也得到了大幅度的弥补，旅游企业作为高弹性的消费性企业，应该抓住上涨势头，一方面要适销对路，比如边境游、短途出境游以及‘一带一路’国家旅游线路；另一方面要物美价廉，打造创意型营销，才能抓住这一波消费初步反弹机遇。”

国内外文旅资源加速对接

数据显示，今年一季度，景区相关企业新注册2.1万家，同比增长54.56%。截至4月中旬，国内景区相关现存企业共31.8万家。

其中，多家上市旅游企业也在今年一季度实现扭亏为盈。比如，4月12日，丽江股份发布2023年一季度业绩预告。报告期内，丽江股份预计实现净利润5000万元至6000万元，同比增长276.82%-312.18%。一季度内，丽江股份三条索道共计接待游客140.17万人次，同比增长412.12%。

河南大学文化旅游学院副教授陈玉英对《证券日报》记者表示：“旅游上市公司已成为中国旅游企业的领头军和先锋队。以景区为例，对业绩正增长的旅游上市公司，可开发创新型业务，以满足人们的旅游需求转向；而对负增长的旅游上市公司，需调整业务结构，适应急剧增长的客源市场需求。”

值得注意的是，近期与旅游相关的利好政策频出。仅3月份就出台多项政策：文旅部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》，鼓励金融机构加强旅游消费类金融产品创新，为旅游者提供便利的产品分期贷款、小额消费信贷、先游后付等消费金融服务；《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》指出，发挥在线旅游平台经营者整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游要素资源的积极作用，促进各类旅游经营者共享发展红利，推动旅游业高质量发展。

同时，各地市也在积极利用OTA平台的能力为其文旅发展全方位赋能。4月12日，携程BOSS策划了“近享春光，当然溧阳”专场直播，发挥平台优势助力溧阳市乡村振兴试点工作。4月13日，三亚市旅游推广局启动2023年“轻松到三亚”旅游消费券第一期发放活动。据悉，消费券发放总金额为3500万元，全国游客可通过携程、去哪儿、飞猪、美团平台领取，涵盖全国始发至三亚的航线机票及三亚本地酒店住宿产品。

产业链相关企业在政策鼓舞下纷纷加快投入，紧锣密鼓地对接各界资源。不少OTA平台和旅游企业近期开始密集加强同国外旅游局的合作。4月13日，匈牙利国家旅游局负责人到访众信旅游集团总部，就未来匈牙利旅游合作发展前景进行深入交流。携程集团与沙特阿拉伯旅游局、途牛旅游网与马来西亚旅游局分别于近日签署战略合作备忘录，共同开展旅游资源宣传，探讨旅游合作发展新空间。

陈玉英表示：“OTA平台和旅游企业加强与目的地国旅游业务联系，一方面表明目的地国对我们的认可，有利于我国旅游企业的跨国经营；另一方面，旅游企业的国际合作，有利于我国旅游业的国际化，有利于中华优秀传统文化的传播，提升文化自信自强。”

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