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2024-11-17 172
集成灶1-2月累计销售额量(线上)双降,无疑对行业复苏预期“泼了冷水”。而此前,相关上市公司在年初制定股权激励计划时,曾给出了高增长预期。数据与预期间的反差,引发了市场担忧。
最新情况如何?奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元告诉财联社记者,一季度整体看,集成灶销售情况基本与上年持平,对未来抱乐观态度。相关上市公司则反馈,3月经销商端订单恢复。
3月开始好转
据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年1-2月,集成灶线上零售额规模为3.9亿元,同比下降12.9%,零售量规模为5.5万台,同比下降6.1%。
在投资者期待消费复苏的背景下,1-2月集成灶线上销售额量双降,难免引发担忧。
而此前,集成灶龙头企业火星人曾于1月份披露2023年限制性股票激励计划。其明确提出,2023年的考核目标为营业收入不低于29亿元或净利润不低于4.5亿元。2022年前三季度,火星人实现的营业收入及净利润分别为16.42亿元、2.19亿元。
可见,火星人2023年考核目标不可谓不高。这也进一步提高了市场对整个集成灶行业的预期。
而3月份集成灶销售数据回暖,或成为行业复苏第一步。
财联社记者近日以投资者身份致电火星人,公司表示:一季度存在压力,一方面,去年同期市场行情非常不错,受疫情影响主要是后面的月份;另一方面,今年一季度市场刚刚恢复,且还是厨电淡季。
公司继续表示,3月份经销商方面反馈的订单量是不错的,有明显复苏的感受。“这与315线下活动的努力分不开。”
不过,火星人工作人员也提醒投资者,要保持风险意识。因为一方面厨电与房地产联系密切,一方面集成灶产品本身价值较高,报表端和资本市场方面的反应可能没那么快。
刘冀元接受记者采访时表示,一季度集成灶销售基本与去年持平,零售额同比增长0.5%,其中,3月份对整个一季度的拉动较为明显。
预期乐观
站在当前时点,刘冀元认为,可对集成灶行业持乐观态度。
集成灶在2015年到2019年的复合增长率在50到55个百分点左右。2019年到2021年基本上是在23.5个百分点左右的水平。增长趋势不可能一下子没有了,2022年则仅是一两个点的增长。
去年受疫情影响,6月份以后下滑愈发明显,集成灶销售的整体基数是较低的。今年一季度,除仍受消费信心不足影响外,越往后的销售节奏应该是越好的。
刘冀元称,虽然1-2月数据不好看,但无需过度悲观。每年1-2月实际上对于集成灶来说,整体销售体量不是很大。预计房地产市场修复正向传导到家电市场要到下半年的三四季度。
“我们今年预测集成灶全年可实现16个百分点的增长。综合看,两年复合增长率约为8个多点。这是伴随集成灶规模走高后的正常增速。” 刘冀元表示。
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标签: 集成灶销售数据低于预期
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