车企数字化转型新探索(今日财经：#汽车之家联合东风日产共创品牌私域空间#解读)

财经资讯 2023-04-11 18:04:55

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车企数字化转型新探索

随着智能化、网联化的发展，汽车行业数字化转型已经进入深水区，各家车企纷纷以“用户”为中心，借助互联网平台的数字化核心打法，深度布局私域运营，突出用户价值，实现正向增长。

4月10日，东风日产汽车销售有限公司(简称东风日产)到访汽车之家，就最新产品新车上市的营销合作进行交流，并启动用户运营共创项目，全面推进数字化转型背景下的用户运营业务。东风日产用户运营中心副部长张劲华、汽车之家主机厂事业部营销业务VP黄河及双方主要业务负责人出席，共同探讨构建用户全生命周期的车生活空间。

据了解，作为一家领先的年轻车企，东风日产致力于构建“人·车·生活”智慧出行生态圈，秉承“共创价值、共谋福祉”的企业使命，累计拥有超过1500万客户，稳居行业第一阵营。2023年，东风日产将在混电领域鼎力发展，推出更多车型。对于即将上市的新车规划及用户端的精准传播，东风日产相关负责人与汽车之家各频道编辑进行交流并达成共识，后续将在新车上市传播阶段，充分借鉴汽车之家数科产品打造的品牌私域空间，利用用户动作布局资源，从公域资源引入流量，私域资源裂变增长；以产品为本，让用户充分感知新品的技术实力和产品魅力，塑造诚意标签，提升用户留存转化效率，实现市场和用户口碑的双赢。

成立于2005年的汽车之家，已经发展成为“内容生态工具服务交易平台”的一站式汽车生活服务提供商，依托自身数据及科技优势开发的系列数科产品，助力主机厂数字化转型。2022年，凭借销售力、产品力和组织力的战略支持，汽车之家在数据产品领域加大资源投入，业务增长显著，已经与中国市场超过一半的汽车品牌建立合作。其中，品牌私域空间产品线致力于为主机厂建立专属的品牌私域阵地，以满足品牌精细化运营的需求，用户可在品牌私域空间互动交流，分享学习，并享受品牌带来的权益福利。

在联合营销推广方面，双方将在各自业务领域扩大合作深度和广度，实现资源共享、优势互补、互利共赢。汽车之家将成为连接品牌和粉丝的桥梁，从品牌营销活动、用户优质内容、KOC持续培育及传播等方面发力，聚焦潜客购买心智，讲好用户故事，激活品牌忠诚度，赋能东风日产新车上市传播，提升整体品牌影响力。

以长期良好的合作为基础，双方举行品牌私域空间合作及日产智联App入驻启动仪式，打造行业首个用户标签体系，实现粉丝价值运营。通过双方产品能力对接，品牌私域空间粉丝与东风日产用户将打通积分、活动内容等，实现用户分层成长及精细化管理、直播内容共创，突破汽车市场私域运营现状困境，驱动用户活跃度，并形成有效转化。

对于双方携手打造的新合作，东风日产张劲华表示，东风日产与汽车之家的企业发展理念高度契合。汽车之家是国内领先的汽车互联网服务平台，而东风日产则紧密关注用户需求和体验。面向未来，东风日产将不断为中国消费者提供先进、可靠的汽车产品，带来更自信、更互联的美好出行生活。

汽车之家高级副总裁杨嵩也对新模式充满期待，他指出，汽车之家一直致力于为客户及用户提供全方位、个性化的服务。这次合作，将在探索数字化赋能客户私域运营的基础上，更深入地了解用户需求，并以此次合作为基础，为更多客户带来更加优秀的服务。

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