南浔不满足于自己只是个古镇(今日财经：#南浔不满足于自己只是个古镇，它要全域建设长三角亲子乐园#解读)

财经资讯 2023-04-11 10:44:52

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南浔不满足于自己只是个古镇

湖州市南浔区提出，要全力打造长三角亲子乐园。

亲子乐园的概念听来新奇，很不常见，当把这个概念和南浔结合起来，又有些让人摸不着头脑。南浔区最出名的当属南浔古镇；其次是“水晶晶南浔”的城市形象描述——诗人、散文家徐迟在自传小说《江南小镇》南浔篇，连用66个“水晶晶”描写故乡南浔；稍微上了年纪的人还知道，南浔与上海一贯亲近，南浔丝绸商人经营上海约七成丝行，较早富裕起来，后来，南浔产的湖笔和实木地板，也成为上海响当当的产品。

不过，南浔在外有些名气的产业，都跟亲子乐园不太搭界。表面看来，南浔似乎不具备建设亲子乐园的基础，也没有发展亲子游产业的基因。南浔区为何在此时提出，整合各方资源，全域建成一个亲子大乐园？

南浔旅游业的发展一直处在不上不上的尴尬位置，也曾面临群狼环伺的不利形势。南浔周边有非常多著名的景点。同为湖州的区县，德清有莫干山景致，安吉有竹林风光，资源禀赋更独特；同为江南古镇，嘉兴的西塘和乌镇是更热门的旅游目的地。按照常规的发展思路和城市定位，南浔想实现“出圈”效果，确实很难。

其实南浔已有“破圈”尝试。今年年初，南浔古镇景区宣布向全球所有游客永久免费，景区内仅小莲庄等6处文物建筑设为收费景点。景区免票逐渐成为不少地方从景点旅游迈向全域旅游的重要抓手。南浔古镇景区门票免费后，游客人数明显增加，景区口碑也有提升。不过，游客来了，新的问题出现，古镇内业态不算丰富，游玩内容有些单调，不少游客匆匆打卡，停留较短时间便离开了，对餐饮、住宿、零售等消费带动有限。

与此同时，在建的沪苏湖高铁也许会给南浔带来巨大改变。这条高铁横穿长三角核心区，起自上海虹桥站，依次途径松江南站、练塘站、汾湖(苏州南)站、盛泽站、南浔站、湖州东站，终至湖州站，预计2024年建成通车。到时，上海到南浔，最快可能仅需20分钟。这对于南浔的发展而言，是把“双刃剑”——高铁开通，两地来往更加方便快捷，但若南浔没准备好，缺少诚意和亮点，不仅上海游客不会到南浔消费，南浔人才还可能被吸引到他处。

南浔感受到了压力。发掘提升自身核心竞争力，突破当前高度同质化的市场，打造独特的旅游特色品牌，迫在眉睫。各方面需求督促南浔，把现有旅游资源用活，把增长潜力激发出来。

除了古镇，南浔还有什么？南浔的农业基础很好，乡村面积广阔，有世界上最早的人工生态循环养殖模式“桑基鱼塘”；南浔的湖笔文化独一无二，湖笔制作技艺是国家级非物质文化遗产；南浔还是中国大运河的重要遗产点，运河文化源远流长；南浔还有在建的大象酒店和太阳酒店，前者高180米、形似一头大象，后者则是高98.7米的世界最大球体建筑……这些都是可以利用，且待整合的优质旅游资源，也是南浔最为独特的吸睛法宝。

现在，万事俱备，南浔需要攥指成拳。2022年7月，南浔正式发布长三角亲子乐园建设规划，整合各镇街独有的标志性农文旅元素，提出“1 4 N”结构的“长三角亲子乐园”，“1”即南浔区“长三角亲子乐园”旅游品牌，“4”即四条旅游路线：南浔旧馆路线、练市双林路线、菱湖和孚路线、善琏千金石淙路线，“N”即若干个特色鲜明的标志性儿童乐园项目。

在打造亲子乐园之前，这些入选点位也有不错的发展基础。其中，位于南浔南部的善琏镇，正建设湖笔之都、蚕花圣地，先后搭建湖笔工坊、湖笔文化产业园等发展平台，湖笔文化研学、窑文化研学等名声在外，已初步建立湖笔小镇和运河含山蚕桑两大研学营地。再比如，后坝青少年户外实践营地按照国家4A级旅游景区标准建设，集户外运动、拓展培训、营地教育、生态保护、文化传承、游览观光、度假体验等功能于一体。该营地自运营以来，已累计接待游客5万余人，数万名青少年学生在此体验农耕生活、学习非遗技艺、体味民风民情。

“文化底蕴江南水乡农业农村”，是南浔旅游业最大的优势。经过系统性规划，各乡镇各区域不再单打独斗，进一步形成合力，在长三角区域内凸显城市品牌，走一条差异化的发展道路，是非常值得尝试的选择。不过，南浔要真正成为一个全域旅游的大乐园，还有不少工作要做。今年，南浔对规划提出迭代升级，调整具体区块，并对每个片区进行景区化运营管理的提升，到了5月，相配套的“亲子节”也会举办，进一步推动亲子理念、亲子产业和亲子体验在南浔生根发芽。

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