首个原创IP亮相深圳玩具展(今日财经：#《卡游三国》丰富本土文创矩阵#解读)

财经资讯 2023-04-10 16:46:04

近日，深圳玩具展成为热门话题。展会吸引了来自海内外共计1400多家玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业参展。除了传统的玩...更多知识由小编为你整理了《首个原创IP亮相深圳玩具展》详细内容,欢迎关注学习。

首个原创IP亮相深圳玩具展

近日，深圳玩具展成为热门话题。展会吸引了来自海内外共计1400多家玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业参展。除了传统的玩具生产商外，在13号展馆，卡牌行业龙头企业“卡游”的展位吸引了不少采购商驻足，成为本届展会的“爆款”。

在本次展会上，卡游除了带来《宇宙英雄奥特曼》《斗罗大陆》《圣斗士星矢》《小马宝莉》《哈利波特》等经典IP卡牌外，现场还公开了其首个原创IP“卡游三国”卡牌产品，除此之外，奥特曼Q版橡皮人偶、收集贴、中性笔、练习本等创新衍生品也在本次展会上首次亮相。

开幕首日，到卡游展位上参观、咨询的人络绎不绝。一张张制作精美的卡牌，为什么会让这么多玩家着迷？

卡牌玩法丰富，吸引一众玩家“入坑”

曾在设计行业供职近30年、在多个知名广告公司担任过艺术总监的李男，“入坑”卡牌已经有三年多，在此之前，他还喜欢收藏一些艺术品字画、名家明星签名。迷上卡牌后，他还在抖音运营一个“玩玩具的李大爷”账号，做一些卡牌的科普和评论。

在卡牌的消费人群中，奥特曼系列卡牌一直都是非常热门的IP.李男本来就很喜欢动漫，他“入坑”的第一套卡牌也是卡游推出的奥特曼系列卡牌。

李男透露，“有些玩家购买奥特曼卡牌是因为喜欢奥特曼还有它的战斗力，奥特曼卡牌最吸引我的却是它的画风，我特别喜欢手绘的奥特曼，后来卡游推出了火影忍者系列卡牌，我又被火影的整体画风和卡片的印刷工艺吸引了，整个印刷工艺确实非常漂亮。”

除了动漫IP外，李男还对卡游最新推出的三国IP卡牌尤为期待，在他看来，奥特曼和火影再好也是国外的IP，围绕三国推出的卡牌是一种很重要的文化输出，“本身这些IP具有一定的中国历史文化底蕴，可以很好地提升我们对历史名著的理解，还可以反向输出到国外。”

去年刚刚大学毕业的蕾拉(化名)完全没想到会对卡牌着迷，在入坑之前，她想的是一堆小卡片，花几块钱就能打印一堆，但是在购买了小马宝莉卡牌后，她瞬间爱不释手。

蕾拉坦言，“我之前在网上看别人买这些卡牌时真的觉得很不值得，可是拿到手，被惊艳到了，卡片印刷得特别精致，闪亮亮的，而且小马宝莉真的特别可爱。”

随着入坑时间越长，蕾拉接触的卡牌种类越来越多，除了小马宝莉外，她还特别喜欢卡游联合大英博物馆推出的卡牌，简直像是挖到了宝藏，“整套卡牌包含典藏卡、乱入卡、女性卡、景品卡、萌神卡、宝藏卡等，绘制和工艺都特别出色，极具艺术感，而且足不出户就能透过卡牌欣赏到历史文物、各国风景，也能了解背后的历史故事。”

对于蕾拉而言，卡牌的随机性也给拆卡增添了几分乐趣，如果能拆到没有抽过的卡牌，或者拆到特别漂亮、罕有的卡牌，就会觉得自己当天运气爆棚，一天都会有好心情。“当然，也会抽到很多重复的卡片，有些也会拿去送给同好者，有些抽不到也可以跟朋友交换。”

随着卡牌的种类越来越丰富，卡牌的玩法也越来越多样，卡牌可以跟朋友互相交换，成为认识新朋友、增进友谊的工具；卡牌也可以在线下进行对战，在竞技中解锁更多的技能。一个小小的卡片，不同的人能找到不同的乐趣，卡牌的受众圈层也在不断扩大。

从“有用”到为“兴价比”买单

尽管卡牌在最近几年才频频进入公众视线，但是卡牌早就风靡过，是一代人珍贵的回忆。

早在20世纪90年代，两大方便面巨头康师傅和统一在推出干脆面时，就在里面附送各式各样的卡片，不少85后、90后们买干脆面就为了集卡，想在每包干脆面中寻找惊喜。

最近几年，卡牌再次风靡街头巷尾，相比起20多年前的干脆面卡片，现在的卡牌IP更加丰富，制作工艺也更加精美，玩法也更加多样。只不过，当卡牌的风再次刮起来时，也有些人拿起“有用”“性价比”的尺子去衡量它，因此也会有些不理解。

对此，一名消费者直言，“我24岁了还很喜欢积木，拼出来可以当装饰品，放在哪里都好看，卡牌也一样，放个几十年收藏起来，非常有价值，别人想买，你还不一定卖，因为都是珍贵的回忆。”

手办、盲盒、潮玩、文创、卡牌等等，这些看起来似乎“无用”的东西，却越来越受到年轻人的欢迎。中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单，同时，95.26%的受访大学生认为，为小众爱好花钱是值得的。

中国社科院社会发展战略研究院副研究员戈艳霞曾公开表示，在物质生活日渐富裕后，人民群众精神文化需求日益增长，消费领域迎来了一系列新的变化，比如，商品或服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。

在戈艳霞看来，为兴趣买单不等于“乱花钱”“不理智”。戈艳霞表示，“所谓‘效用’是人们的一种心理感觉、主观心理评价，是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度。这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性，也可以来自其中包含的情感价值。从这方面看，不能笼统认为兴趣消费不理智，毕竟它满足了购买者的某种情感需要。”

此外，中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明在接受媒体采访时指出，兴趣消费产品、服务具有文化附加价值。如，以故宫文创为代表、对中华传统文化进行开发的国潮产品，能唤起大家对民族精神、民族价值和民族审美的自信。

卡牌本身也是IP衍生市场的重要品类，通过卡牌这一形式，让经典的影视、动漫IP、中华传统文化、历史经典故事的价值得到了进一步的传播，焕发出新的活力。

而且，在李男看来，“不玩卡牌的人可能很难理解，为什么要花几百块、几千块去拆卡，卡牌本质意义上是纸。但是名家名画也是纸，为什么能得到那么多人认可，说明现在大家对卡牌的绘制技术、印刷工艺都比较认可，随着国内卡牌市场慢慢发展，越来越多人关注到卡牌，小到10块钱的卡片我能收藏，大到10万块的画也有人收藏。”

原创IP“卡游三国”卡牌上线，还有多款IP衍生品将推出

随着卡牌生产、制造和销售产业链的日益成熟，目前国内卡牌的种类、样式、IP、玩法比起当年的干脆面卡片早已经丰富了不少。特别是在IP的开发上，除了引进国外经典IP外，挖掘本土的国创IP同样受到卡牌厂商的重视。

卡游此前就已经开发了《秦时明月》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等国漫IP，在本次深圳玩具展上，卡游还带来了首个原创IP项目——“卡游三国”卡牌，这个卡牌系列以中国四大名著之一的《三国演义》为创作框架，透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事，整个系列产品极为丰富，包含豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳传韵卡、萌将卡、章回卡、群英卡。

其中，流年卡由卡游的画师特别绘制，描绘了刘备、关羽、张飞幼年时与称帝封侯后的双重形象，通过三人意气风发的雄才造型与稚嫩的孩提时期形成对比，突出他们在流年中的成长与蜕变，一张卡牌上角色们兼具可爱与英武。

而“章回卡”则“复刻”了70后、80后、90后在街头巷尾的书摊和小卖部看连环画《三国演义》时的情形，以原著章回剧情为基础，将每回划分为上下两个部分，卡牌正面是原创小人书风格剧情插图，背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本。

值得一提的是，就在3月，卡游正式宣布成立国创事业板块，这也意味着卡游将进一步挖掘中国传统文化，在青春化、创新化的表达方式之上赋予卡牌更多的中国文化内涵。

手握着数十个全球一线IP，背靠强大的设计师、画师团队，再加上先进的智能生产线加持，卡游在卡牌的制作和推新上具备了难以复制的优势。而且，在卡牌的产销基础之上，卡游也一直在延长运营产业链，比如开设线下旗舰店、举办全国赛事、打造文创产品矩阵等。

在本次深圳玩具展上，卡游还带来了众多IP文具类产品和系列衍生品，包括奥特曼Q版橡皮人偶、收集贴、中性笔、练习本等。

其中，奥特曼Q版橡皮人偶采用精品橡皮标准，优选环保原料，整个系列拥有24个英雄角色，73款橡皮人偶。

据悉，卡游已建立并持续投产高品质、高产能的卡牌、笔、本册及文创衍生品工业体系，其中正在建设中的制笔新工厂，是国内拥有世界顶尖模具加工设备的工厂之一。

卡游相关负责人指出，“卡游抓住了时代所赋予的机会，布局文具产业链，并与卡牌已构建的研产供销产业链互相加持，不断突破创新品类。在智能化专业化的工业体系加持下，所有产品与质量都将得到充分保障，同时不断更迭出更多优质产品。”

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