深圳：数据流动提升消费能级(今日财经：#三大消费重点领域再发福利#解读)

财经资讯 2023-04-06 20:09:26

近日，2023年广东流量消费节在深圳市宝安区欢乐港湾举办启动仪式。在3月至6月期间，深圳、广州等全省各市结合城市特色，围...更多知识由小编为你整理了《深圳：数据流动提升消费能级》详细内容,欢迎关注学习。

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深圳：数据流动提升消费能级

近日，2023年广东流量消费节在深圳市宝安区欢乐港湾举办启动仪式。在3月至6月期间，深圳、广州等全省各市结合城市特色，围绕线上电商平台消费、线下商贸载体消费、线上线下融合消费，集中推出一系列丰富多彩的主题促消费活动。

消费是畅通国内大循环的关键环节，对经济具有持久拉动力。近年来，随着消费新业态、新模式、新场景不断涌现，消费市场线上线下加速融合，不断满足消费者对更好产品和服务的需求，有效提升消费体验，激活消费潜力。

数据显示，1-2月，深圳全市社会消费品零售总额1619.42亿元，同比增长6.7%，比2022年全年增速提高4.5个百分点。分消费类型看，商品零售增长6.1%；餐饮收入增长14.4%，比2022年全年增速提高27.3个百分点，深圳消费市场正从“开门红”迈向“长红”，呈现勃勃生机。

流量型经济作为新经济形态，已经成为一种消费新动能，广东流量消费的优势在哪？中国(深圳)综合开发研究院企业与市场研究中心副主任阮丽熔在接受南方财经全媒体记者采访时表示，广东最突出优势之一是拥有广深两个中心城市，天然具有流量的“吸引密码”，吸引诸多外部要素资源在这里积聚、整合。

聚焦消费新模式，共话培育壮大流量消费市场

广东流量消费论坛同期举行，来自研究机构、行业商协会、线上头部平台、实体商业等领域的专家学者、业内人士、企业代表共聚深圳，围绕“发展流量消费提升消费能级”主题，分享流量消费前沿观点，共话培育全省或区域性流量消费市场。

本地即时电商的市场规模日益庞大，预计2030年即时电商的市场规模将超过10万亿。“近两年深圳即时电商迅速发展，以饿了么的平台为例，今年1~3月订单量增加了44.6%。”饿了么党委副书记、阿里新服务研究中心主任张瑞东指出，本地即时电商平台和商户之间的强链接，可以在促消费活动中充分动员商户的力量，从过去政府搭台，平台和企业唱戏的模式，逐渐转变为“政府平台商户”联动，吸纳金融机构加入，形成四方合力，释放数实融合新产能。

在深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明看来，科技是流量迁移的核心条件。从原有的开放式购物到随时随地的购物，背后都是科技的进步，推动整个行业的发展，包括流量的变现。“需求科技价值，等于未来流量。”他指出，如何更好挖掘出消费者的需求，更好地让科技在消费领域应用创新，更好地为消费者创造未来价值，就是未来流量。

“年轻化、碎片化、品质化三个方面对于整体流量的线下实现转化会带来一定帮助。”仲量联行深圳公司董事总经理夏春毅认为，比较新颖的东西才能满足人们需求，年轻化是一个很重要的趋势。现在很多类型的平台，都在教消费者如何消费，这也是一种碎片化学习的阶段。此外，“性价比”不是绝对的要求，设计产品更重要是让消费者有种“更懂自己”的感受。

线上流量近年来爆发式增长迅速。“以餐饮行业为例，抖音过去一个月刚刚完成了两场品牌的单日直播超过1亿的直播销售。”抖音生活服务餐饮业务中心深圳市场营销总监黄悦阳表示，通过线上流量的形式、直播的导入，可以助力商户将商品销售给更多用户群体。这种情况在过去的业态或者平台，非常罕见，也很难达到。

线下流量发展趋势向好，多样化消费新场景不断涌现。欢乐海岸市场部总监马思远表示，当前欢乐海岸线下流量正逐步回归，今年第一季度同比增长了70%，在这样一种趋势之下，线下商圈更应该去构建丰富多彩的内容场景。

发放大量消费福利，实现“流量”变“销量”

本次广东流量消费节充分发挥“线上平台线下载体”两大消费阵地优势，政企合力协作，通过线上平台流量消费“造热点”、线下商贸载体流量消费“聚人气”、线上线下融合消费“旺市场”的创新方式，让商流、客流、平台流、消费信息流、数据流更好地融通流动，实现“流量”变“销量”，推动消费提质升级。

在广东流量消费节的期间，京东3C数码将携手华为、vivo、魅族等品牌，举办新品发布会、品牌盛典等一系列活动，并联合省内近300家京东电脑数码专卖店等线下门店矩阵，打造会员日活动；京东到家将推出“415京东到家周年庆”、五一大促、618等活动。

深圳湾万象城积极参与深圳购物季等促消费活动，一方面举办珠宝腕表节等，另一方面打造夜经济消费场景，发挥“商业文化”的多元业态优势，持续激发城市夜晚的繁华动力。未来深圳湾万象城一期将与二期形成整体，聚集前沿艺术、引入更多的国际高奢品牌，不断激发商圈活力，助力深圳建设国际新锐时尚之都。

天虹将继续加快公益流量布局，除打造抖音矩阵，2023年将进驻美团平台、微信视频号支付小程序，并计划举办多个全国联动的大型营销活动；同时充分发挥地域的优势，打造城市级特色促消费活动，聚焦广东省8城49个店，围绕湾区传统民俗、艺术文化体验、夜经济等十个方面开展活动，力求一城一色、百花齐放。

腾讯发布了“助力提振城市消费活力计划”，将基于自身平台资源、数字化能力，创新“直播短视频”政府消费券发放模式，持续助力促消费政策高效落地，并在深圳地区内测小程序“门店快送”、首发腾讯地图“消费地图”，通过创新平台能力，释放平台流量，为数千万线下实体交易注入流量和动力，增强中小商户数字化运营能力。

中国银联从4月起将投入超6000万元在广东省的商超、餐饮、家电、公交、地铁等重点民生领域开展专项营销利民计划。在深圳市指定的购物中心、家电家居、酒店、医药等商户消费，通过银行卡支付最高可享受100元立减优惠；在指定的便利店、早餐车等商户使用云闪付APP二维码支付，每日可享受一次随机立减优惠。

【内容声明】文章内容由新财梯网编辑整理，新闻来源：21世纪经济报道

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