露营经济全面开花(今日财经：#广东相关企业超1.3万家居全国之首#解读)

财经资讯 2023-04-06 18:44:26

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露营经济全面开花

近两年，露营经济快速崛起，从市场规模来看，中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿元增至2021年747.5亿元，带动周边市场规模为3812.3亿元。随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

天眼查数据显示，截至目前，露营相关企业12.1万余家，其中，2022年新增注册企业3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；从近三年(2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年平均增速达到33.3%；从地域分布来看，广东以1.3万余家位列区域首位；浙江、山东分列二、三位，分别拥有1万余家以及9620余家；从成立时间来看，44.6%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.9%。

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从露营人群特征来看，亲子游及年轻人为露营主力客群，高线城市人群对露营形式接受度更高。从年龄来看，热爱社交、追赶潮流的90后、00后年轻客群与重视孩子体验式教育的80后成为露营活动的主力群体。从城市层级来看，一线和新一线城市人群是主要参与客群。从结伴形式来看，朋友结伴出游是最主要的露营形式，但以家庭为单位的亲子露营占比逐年上升。

国内的露营形式逐步向多样化、创新化发展，“营地景区”“营地田园”“营地市集”“营地亲子教育”“营地体育”等产业协同的模式越来越受到关注。例如“营地景区”的模式在缓解客流压力的同时，让其由观光型转变为休闲度假型旅游，从而提高了客单价。在“营地户外运动”的模式下，飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等新兴户外运动逐渐火热，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。“营地 ”的模式以丰富的内容和元素使露营活动更具趣味性，同时形成叠加的经济效应，有效提升了露营地的综合效益。

目前营地的经营模式以加盟为主快速扩张，头部露营地企业投资回报期逐渐缩短。露营地的加盟相较于酒店加盟更轻资产，营地帐篷等固定资产折旧金额低，日常成本主要为营地维护和人工，不参与拿地和地产开发，只需要与营地开发商合作扣点。要实现快速连锁复制，需要标准化的硬件和服务，细化包括餐饮、住宿、活动、工作人员的行为规范、服务细节等标准。

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露营也正在从专业的驴友活动走向普通大众。帐篷的背景不再只是山岭峭壁，也可能是郊区河溪，甚至是一片普通的城中绿地。门槛的降低让参与露营的人群、年龄等都发生了显著的变化，合家欢出游、三五好友出游变成了主流，现在露营已不再那么“硬核”，而是成为了一种大众化、近距离、低强度的城市户外运动。

这些趋势和露营人群的变化，对露营鞋服有了更全面的要求，一方面露营涉及的场景越来越丰富，鞋服要足够专业、性能要足够全面，另一方面露营大众化对周边产品提出轻量化、生活化的要求。也就是说，既要保证功能还要兼顾颜值、轻便等特性。

另一方面，露营经济也被称作是“帐篷经济”，可见帐篷对于露营活动的重要影响。

天眼查数据显示，截至目前，帐篷相关企业3.2万余家，其中，2022年新增注册企业630余家，新增注册企业增速2.06%；从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到11.4%；从地域分布来看，浙江以4190余家位列区域首位；河北、广东分列二、三位，分别拥有3520余家以及3430余家；从成立时间来看，40.2%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比17.8%。

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由“露营 ”带动的户外运动也非常多样化，露营衍生户外运动既包括较为大众化的活动如徒步、骑行、登山、飞盘等，也有相对小众的运动方式如攀岩、桨板等。天眼查数据显示，截至目前，户外运动相关企业21.2万余家，其中，2022年新增注册企业3.6万余家，新增注册企业增速21.4%；从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到24.6%；从地域分布来看，浙江以4.2万余家位列区域首位；广东、河南分列二、三位，分别拥有3.7万余家以及1.5万余家。

根据《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，未来我国将加强户外运动与教育、旅游、卫生、健康、养老、文化产业、现代农业等融合，创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。

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