撤离英、德市场(今日财经：##解读)

财经资讯 2023-04-03 10:09:04

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撤离英、德市场(今日财经：##解读)

撤离英、德市场

日前，传出OPPO将退出欧洲的英国和德国两个市场。OPPO方面对外表示，还将会继续关注欧洲市场，这次只是调整重点投入市场的方向。

新消费日报记者获悉，除了撤出英德市场，OPPO在国内也处于“动态优化”之中。

日前，多名离职的OPPO员工对新消费日报记者透露，不少国内OPPO员工被转成浮动薪资，并且年终奖打骨折。

实际上，在全球砍单潮的大背景下，除了OPPO，vivo、真我、小米国内其他手机品牌陆续都在优化调整，以应对不确定性。

有业内人士认为，至少在2023年上半年，手机行业依然难言回暖，各个品牌都需要突破瓶颈。

海外市占率连年不过3%，OPPO撤出英德市场

近日传出OPPO在欧洲的业务计划从德国、英国这两个国家撤退。

OPPO相关人士对新消费日报记者表示：“当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的时代，我们的重点市场会有阶段性的调整和倾斜，但对欧洲市场的关注是坚定的，未来也将精准、高效在重点市场投入。”

有业内人士认为，这与OPPO在当地业务运营成本过高有关：“虽然产品能卖，但是不赚钱，ROI不高，OPPO欧洲业务在失血。”

据悉，自2018年OPPO首发Find X之日起，就已将欧洲市场作为重要的赛道之一，除了手机等产品陆续登陆法国、意大利、荷兰、瑞士等国家外，还在英国伦敦拥有造价不菲的全球设计中心，并且在德国杜塞尔多夫重金打造了西欧区总部，在德国汉堡亦有旗舰店开业。

撤离英、德市场

根据Couterpoint提供的数据，2022年欧洲智能手机市场整体出货量为1.76亿部，同比2021年下滑了17%，创下2012年以来最低。其中OPPO(含旗下品牌一加)在欧洲市场全年出货量不到900万台，Q4出货量更是同比下滑了39%。事实上，自从OPPO进入到欧洲市场之后，其市占率一直没能改善。

根据StatCounter公布的数据，OPPO在欧洲的市占率几乎没有超过3%；至于此次撤出的英国和德国市场，市占率也稳定在2%上下。

撤离英、德市场

OPPO 2022年欧洲市场市占率

据悉，OPPO方面在这两个国家仅保留少数人力对接基本的业务，或在今年年中实行。同时，意大利、芬兰、西班牙、法国等国业务仍在推进。

国内员工动态优化，年终奖打骨折

由于2022年智能手机的大盘整体下滑，OPPO在其中也不能独善其身。不只是在海外市场收缩，OPPO在国内业务线上也在不断调整。

一位前OPPO员工孙洲(化名)告诉新消费日报记者：“年终奖打3-5折的都有。以固定包为例，如果是20万年终奖，打五折最后到手就10万了。折扣是由上层制定，具体哪些人会被执行，只有HR知道。”

据悉，OPPO旗下正式员工之前入职时签合约一般有两种，“固定薪资”与“浮动薪资”。

固定薪资顾名思义月薪与年终奖都是固定的，不受公司经营影响，往往年终奖占比不高，月薪较高。而浮动薪资则是相反，月薪较低而年终奖较高，年终奖会与公司经营相关。

“其实两种薪资方案都没什么问题，只是不同选择罢了”。另一位OPPO前员工马玉(化名)告诉新消费日报记者，在疫情前大部分趋于稳定的老员工其实更乐于选择总体更多的浮动年薪。而不愿被长期束缚的员工，则倾向于固定薪资，以避免被高占比年终奖裹挟，“问题在于OPPO涉嫌逼迫签约时为固定薪资的员工强行改为浮动制，后续年终奖打折导致员工年包与签约时不符。”

另一位前OPPO HR翁聆(化名)表示：“现在已经没有固定薪资一说了，现在都是浮动薪资。”

孙洲也补充道：“之前就已经离职了一波员工了，去年开始就一直在‘动态优化’，半年一次，就是卷。”

砍单潮下国产品牌调整忙

值得注意的是，“优化调整”成了近期国内主流的手机市场的主题。

除了OPPO，vivo也传出业务收缩的消息：vivo旗下独立子品牌iQOO将和vivo进一步整合。真我realme的产品线也在收缩。

以vivo为例，此前iQOO和vivo共用的研发、供应链、渠道体系等，但在产品企划、用户运营、销售策略、营销等环节，iQOO则跟vivo完全独立。

新消费日报记者获悉，vivo高层方面讨论过vivo和iQOO两个品牌、媒介策略等团队的合并，后者或不会再有独立的门店、柜台，但目前暂未确定是否保留iQOO单独事业部。

事实上，除了“降本增效”与整合，各家品牌都在积极寻求新出路，高端化是首选。

以有着“非洲手机之王”传音为例，此前以功能机为主力，由于受多重因素影响，传音控股在非洲的增长开始放缓。随着vivo、OPPO及小米等品牌的加入，更是威胁到传音控股在非洲这一主战场的市场份额。

能够看到，目前传音已经在调整自己的产品线，除了生产智能机还加入了折叠屏阵营。

新消费日报了解到，继传音方面此前的MWC期间推出旗下首款折叠屏机型后，日前正式宣布这款Tecno品牌的折叠屏新机Phantom V Fold将于4月11日在印度市场正式开售。

不过，3月以来，国产手机品牌动作频频。OPPO、荣耀、华为先后发布新品剑指高端市场。

与此同时，一些国产厂商也开始选择抱团取暖。

3月22日，OPPO、小米、vivo三家主要的手机品牌宣布达成合作，ColorOS、MIUI、OriginOS三个系统的手机搬家App应用将支持第三方应用数据迁移，对应系统用户可以通过一键搬家功能，对包括微信和QQ聊天记录等第三方应用数据进行跨品牌设备迁移。

对于手机市场接下来的前景，小米集团总裁卢伟冰在2022年年度财报沟通会上的观点“宏观环境会逐步转好，全面复苏仍需要一定时间”。有业内人士认为，至少在2023年上半年，手机行业依然难言回暖。

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